“大白兔”过度消耗IP？品牌方：所有尝试只为大白兔年轻化( 五 ) 大白兔奶糖新

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大白兔与服装品牌共同推出联名潮款。冠生园微信公众号图

除“换脸”外，大白兔最近频上热搜的，还有其跨界。

2018年11月，大白兔携手美加净跨界推出的“大白兔奶糖味润唇膏” ，一上线便秒空。 2019年5月，与“气味图书馆”联名推出的快乐童年香氛系列产品：大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛等，也引来一波关注。此外，与时装潮牌LEDIN合作的“大白兔时装”也将上线。

被关注的同时，大白兔同样受到质疑：唇膏不滋润？香水又贵又不好闻，是不是过度消耗大白兔的IP热度……更多的网友则表示：大白兔什么时候更新自家奶糖的味道，在核心产品上寻求突破？

对此，冠生园回应称：事实上，不管是跨界、快闪还是换装，都是让60岁大白兔年轻化的尝试。每一个合作，冠生园都力求提炼大白兔经典元素，让消费者找到童年简单的快乐。对于市场反响不好的产品，冠生园将做调整。而目前，大白兔新口味的研发，也正在紧张调试阶段，希望既能体现“大白兔”奶糖的经典味道，又能更加贴合时代的需求。

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