“大白兔”过度消耗IP？品牌方：所有尝试只为大白兔年轻化大白兔奶糖新

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大白兔奶糖新包装封面上新大白兔卡通形象。澎湃新闻采访人员邹娟图

大白兔联名出唇膏了，出香水了，出奶茶了……什么？大白兔奶茶没有奶糖的味道？奶茶排队四五个小时，纯属噱头？

刚刚过去的几天，意外、惊喜、质疑……几乎同时涌向这只60岁的国民“大白兔” 。

“其实我们做所有这些事的时候，出发点只有一个，就是想让这只60岁的大白兔年轻化，这也是老字号获得市场认可的必经之路。 ”6月3日，大白兔奶糖品牌方、上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访人员专访时说。

2019年是“大白兔”品牌诞生60周年。澎湃新闻采访人员连日采访发现，快闪、换包装、跨界，是其“献礼”60周年的主要营销手段，而消费者更期待的则是这只60岁的大白兔，在口味以及核心产品上有所突破。

快闪：惊喜和意外

5月31日下午2点，一走进上海凯德晶萃广场，就能听到鼎沸的人声。

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