“大白兔”过度消耗IP？品牌方：所有尝试只为大白兔年轻化( 四 )

2025-12-30

大白兔奶糖的“动作”不止于快闪。

5月31日，上海南京东路第一食品店， 4款卡通大白兔糖果礼盒踩着六一儿童节的点首发。当天下午，南京东路第一食品店临街半壁橱窗，已摆上卡通大白兔的新品，配上大白兔帆布袋等周边产品，引得过往游客纷纷驻足。

在一楼进门左手边最显眼的位子，商家特意摆上大白兔经典形象玩偶， “回到童年”的场景设置，也吸引往来顾客纷纷举起手机“打卡” 。

澎湃新闻采访人员看到， 4款礼盒，分别为4种不同口味：酸奶味、抹茶味、红豆味、原味。

包装上，都采用铁盒装。盒盖上，都印着一只由大白兔奶糖商标演化而来的卡通大白兔形象。长耳朵，着短袖，一路跑来。

90后赵洁带着5岁的儿子来选购。儿子兴奋地选糖，赵洁则频频举起手机自拍。她告诉澎湃新闻采访人员：“我从小吃大白兔奶糖长大，今天路过这，看到他们店里花花绿绿的糖，忍不住就走进来了。我是来拍照的，儿子是来买糖的。 ”

沈勤峰介绍，此次新品首发，主要是换包装，在原有大白兔商标形象之外，包装盒上印上大白兔卡通形象， “现在卖商品，必须一看就要让年轻人有购买的欲望。这次大白兔卡通形象，我们在保留经典形象的同时，添加了90后00后元素，如果市场反响好的话，这个卡通形象就会一直用下去。 ”

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