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网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制( 十 )

网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制

其实 ， 韩国长寿综艺节目《无限挑战》就属于综艺内容与艺人融合得较好 ， 且节目也得到了艺人形象授权的案例 ， 而节目的衍生产品开发也使节目品牌获得了长足发展 。 除了官方出售节目周边产品 ， 还举办摄影展 ， 将节目摄制过程中所拍摄的照片以展览的形式展出 ， 发展至今演变为实体的摄影巡回展以及网络摄影展 。 参观者在参展完毕后可进行二次消费 ， 部分摄影作品在展出结束后还会进行拍卖 ， 拍卖所得一般都以节目的名义捐献给慈善机构 。 这一步其实创新了宣传手段 ， 扩大了IP宣传平台 。

再者就是举办“‘无限挑战’公路歌谣祭”主题活动 ， 这个活动由主持人根据自己在音乐圈的人脉关系自由邀请音乐人来帮助创作歌曲 ， 并邀请歌手在歌谣祭上表演 ， 观众免费入场观看 ， 现已变成每年一届的歌谣祭活动 ， 这一步延长了IP产业价值链 。

网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制

“无限挑战”公路歌谣祭现场

其次 ， 国内的衍生品文化和产业链还没有真正形成 ， 优质IP稀缺 ， 能真正形成大众影响力的综艺IP还为之甚少 ， 因产权意识薄弱 ， 盗版泛滥的问题也严重影响市场发展 。

“衍生品从开发到生产是一个繁琐且收益未知的过程” ， 这位衍生品制作商解释道 ， “大部分甲方并不愿意浪费时间精力在一个没有明确收益的板块 ， 甚至有许多并不重视这个衍生品板块 。 ”

这就涉及到市场培育的问题 ， 国内衍生品在设计与用料上的投入少 ， 导致产品质量不高 ， 加之也没能打造出自身知名的衍生品品牌 。 再者说 ， 大众对于综艺IP衍生品的消费习惯也并没有培养起来 ， 大部分消费者只是当做一个文化衍生品 ， 甚至目前很多综艺节目衍生品更像是为了粉丝需求做的 ， 这会大大减少大众的消费欲望 。


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