网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制( 六 ) 作者

芒果做开发，优酷打品牌，爱奇艺定制，

综艺IP开发成平台产业布局新领地？

事实上， 17年各大平台就已竞逐网综IP开发，问题是综艺IP不像动漫和超英电影具备鲜明的形象化元素，需要提取适合做衍生开发的标志性符号，这其中爱奇艺的《中国有嘻哈》做出了一个典范，它提炼出了节目中展示最多也最符合嘻哈潮流文化的“R!CH” ，此后《这就是街舞》的“SDC”以及《明星大侦探》的“Who's the murderer”都是类似的做法。

在《中国有嘻哈》的IP产业链布局中，爱奇艺用泡泡社区普及说唱文化，在爱奇艺商场推出节目衍生品，授权“R!CH”等200多SKU增加变现渠道，联合“尖叫之夜”线下活动拓展艺人曝光，与数十个品牌合作开发联合定制产品，可以说是爱奇艺综艺IP中最完整的授权衍生路径了。

到了《中国新说唱》，衍生品开发多达300余种， “R!CH”这个潮牌的部署开发以及形象元素的构成更加细致，不仅有R!CH这样的标识，还有卡通形象的开发，成熟之后爱奇艺也计划开实体店进行更多延展。而尖叫之夜演唱会、夏日青春漾与刺猬现场三大线下娱乐的载体，是爱奇艺推动说唱音乐形式落地化，乃至吸引更多品牌合作增加收入的另一渠道。