江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制( 五 )

那么 ， 对于平台来说 ， 什么样的综艺IP才适合衍生品开发？

“每档综艺都有想要传递的价值观 ， 也都有对应的核心受众 ， 每一档节目都可以开发对应的衍生产品 。 ”芒果TV衍生品开发总监李志博表示 。

他告诉娱乐资本论矩阵号营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang） ， “这其中 ， 综N代对于全新综艺而言更具有IP受众基础；偶像养成类综艺会有更加强的粉丝转化；角色扮演类真人秀更容易提炼相应的结合元素来捆绑商品等 。 ”

得益于上一年偶像产业粉丝经济模式的爆发 ， 偶像养成类综艺具备更强的粉丝转化 ， 其衍生品拥有了粉丝消费的加持 ， 仅仅是选手们的同款就能卖断货 ， 视频平台理所当然会积极布局偶像节目的衍生品开发 。

但要注意的是 ， 不同的IP有不同的选品思路 ， 根据IP的属性与受众的特点 ， 就会有不同的衍生产品规划 。

比如在一季度同时发力偶像选秀节目的优爱腾三家 ， 都集中围绕粉丝规划衍生产品 ， 应援物、节目同款以及其他衍生联名款是主要的三大类 。 而芒果TV对《妻子的浪漫旅行》这样的情感观察类综艺IP ， 就从旅行周边类产品、女性向变美产品以及情感类互动产品三个方向来进行开发 。

网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制

看来 ， 各大视频平台对于综艺IP衍生品开发有了较为清晰的想法 ， 但具体而言 ， 每一家对IP授权、销售及营销的模式又不尽相同 。

网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制


推荐阅读


上一篇：YY直播做了啥？！能让280万粉丝和韩庚、乐华七子隔屏互动

下一篇：回归真人秀底层逻辑，《大叔小馆》真实谈话场下尽显人生百态