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网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制( 四 )

由于腾讯将官方周边的销售与投票挂钩 ， 规定购买周边后即可获得相应的星光值 ， 所以粉丝对于周边的购买热情才会如此高涨 。 根据销售周边所获得的星光值进行估算 ， 《创造营》周边的销售总金额大概在20万左右 。

优酷《以团之名》的衍生品则直接通过阿里鱼平台进行售卖 ， 官方应援周边的价格从几十到上百不等 ， 大多数同名款都会直接跳到合作品牌的天猫旗舰店进行购买 ， 节目的赞助商如春雨面膜也设有店铺链接跳转 。

网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制

芒果TV的《明星大侦探》已是常青IP ， 今年的第四季也着手推出了衍生产品 。 从IP视觉而言芒果TV打造了侦探黑金系列作为基础商品；针对IP粉丝产出了四季卷宗明信片、侦探日历等文创产品 ， 明信片在上线后卖了4000多套；而聚焦到年轻受众芒果TV开发了“探”字潮品系列 。

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据娱子酱了解 ， 从1月至今 ， 芒果TV商城流水接近千万量级 ， 目前已有数十款SKU销量突破2000以上 ， 整体的商品退货率低于2% 。

总而言之 ， 从四大平台目前的综艺衍生开发情况来看 ， 有一定受众积累基础的综N代是开发重点 ， 小众亚文化但具备出圈可能性的节目如《中国新说唱》和《这就是街舞》平台也在积极部署 ， 全新综艺如《我是唱作人》也从基础周边开始慢慢试水 。

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