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网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制( 八 )

网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制

芒果TV也是从17年开始到18年 ， 经历了一段摸索的时间 ， 今年开始针对综艺IP进行更为系统的商业化开发 。 娱子酱采访得知 ， 芒果TV一般在节目录制前1个月筹备选品设计产出 ， 并沟通节目组在节目中进行植入露出来提高IP衍生品的曝光 ， 整个制作周期会持续在四个月左右 。

芒果TV的合作商主要是衍生品制作方 ， 比如和一些固定的衍生品公司联合开发相应的商品 ， 然后将商品植入到节目中 ， 或进行绑定售卖 。 在这过程中 ， 芒果TV负责IP资源、渠道等管理 ， 而衍生品制作公司则负责供应链的管理 。

对于节目本身的广告客户 ， 芒果TV衍生品开发总监李志博表示 ， “在选择品牌合作层面需要顾全整个IP收益 ， 综艺的权益赞助商都享有行业排他权 ， 不能影响到广告权益客户的合作 ， 但可以选择合适的广告客户产出联名商品提供增值服务 。 ”在《明星大侦探》的衍生品开发中 ， 赞助商“我是谜”APP由于与节目同具备推理属性 ， 就联合推出了大侦探典藏版剧本杀礼盒 。

网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制

“非广告客户合作中以不损耗IP为价值原则 ， 会选择一些符合IP的在特色领域具有产品力和美誉度品牌进行合作 。 ”芒果TV计划与一些小而美的品牌类客户做一些潮牌衍生植入到节目中去 。

现阶段 ， 芒果TV的重点还是期望将每一个综艺IP打造原生品牌 ， 持续保持产出符合IP属性及粉丝喜欢的多元化商品 ， 未来与合适的品牌进行授权合作 ， 结合IP联名+衍生线下等模式还要进行更多有效验证 。

不过 ， 无论是哪个平台 ， 综艺衍生授权乃至整个娱乐产业衍生授权仍处在初步阶段 ， 即便确立了相应的开发模式 ， 也还存在许多瓶颈等着去突破 。


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