化妆品电商10年这3个变化将改写产业未来格局( 二 ) 新玩家仍然在

和时任benefit中国区总经理的胡伟雄

这是淘宝商城美妆类目中入驻的第一个欧美国际大牌。在逍遥子张勇的预期里，越来越多的国际品牌未来会入驻淘宝商城。

然而当时电商环境并未如张勇所愿。半年后， benefit就撤出了淘宝商城。

当时电商在化妆品行业还是一个完全新兴的渠道。主流的国内外品牌，都把淘宝当成清理库存、尾货和瑕疵品的边缘渠道。大部分线下的品牌、代理和零售，都对淘宝有着很强的抵触心理。 “马车时代，人们担心蒸汽火车会让母鸡受惊不下蛋。 ”有人这样评价当时行业对电商的看法。

但中国电商的发展，远超行业的想象，在全世界甚至都找不到对标。

2016年，胡伟雄在张勇的邀请下，加入阿里，任天猫美妆总经理，花名古迈。这是电商开始深度介入、改造化妆品行业的标志事件。不到两年，国际主流的化妆品集团和各大高端品牌，都已入驻天猫，并把天猫当作了品牌和用户的沟通的主阵地。而不少国产品牌以天猫为主的线上生意份额，已经超过线下生意。

当然，天猫只是其中耀眼的一部分。

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2017-2018年，

化妆品电商10年这3个变化将改写产业未来格局( 二 )