化妆品电商10年这3个变化将改写产业未来格局( 五 ) 新玩家仍然在

毫无疑问，当渠道壁垒被打破，当电商已经能覆盖越来越多用户的时候，大众市场上，高倍率商品将失去竞争力。一批企业，将会倒下。

而今天的新锐品牌和进口品，显然不是10年前的淘品牌。他们生于移动互联网，没有中间商赚差价，直接拥有用户数据，直接与用户沟通。

他们更知道用户在哪里，又能将高性价比商品给到用户，这样的品牌，正在用更短的时间，更高的效率，实现过往国产品牌用10年时间才能做到的成绩。

从渠道覆盖，到内容覆盖

在中国化妆品行业，渠道为王，从来没有变过。但全新的渠道，正在颠覆原有的渠道。

过往所有快消品牌的打法，都是渠道覆盖到消费者，然后通过广告让信息覆盖消费，最终实现销售。但今天，在电商这个大的商业基础设施下，渠道覆盖和信息覆盖，正在合二为一。

网红和网红背后的MCN机构，在扮演着多重角色。他们是信息传递的渠道，同时是内容的生产者，他们甚至是可信赖的推销员，是产品的销售渠道。

李佳琦这类网红同时具备了

内容生产、广告生产、渠道销售和可信赖推销员的角色

在用户大量时间被微信、抖音、小红书、快手等社交和内容平台占领的情况下，如果品牌实现不了内容覆盖，就无法实现渠道覆盖和商品到达。

化妆品电商10年这3个变化将改写产业未来格局( 五 )