化妆品电商10年这3个变化将改写产业未来格局( 三 ) 新玩家仍然在

古迈连续两年参加中国化妆品大会登台做演讲。

今年7月22-23日，他将继续在中国化妆品大会做演讲

从2009年张勇主导的淘宝商城第一个双11算起， 10年已过。电商对中国甚至全球化妆品行业而言，已经不再只是一个渠道，而是一个完整而且在不断进化的商业基础设施。

到2019年，这个改变仍在不断发生，且更加深刻，更加波澜壮阔。

变化的是什么？

阿里之外，以人为中心的平台不容忽视

10年前，除开淘宝，化妆品行业的品牌和卖家面对的是聚美优品、乐蜂网、唯品会等平台。今天，除开阿里之下的天猫和淘宝，几乎所有诞生于2010年前后法人电商平台都已倒下或边缘化。

当然，阿里也并没有一统江湖。不同于10年前以货为中心的平台，如今活跃的平台新贵们，无论微信、拼多多、云集还是小红书、抖音、快手等，都用不同的方式，建立起了以人为中心的平台。平台开始越来越多元、复杂，但与用户的沟通，也更加高效。

对于大多数大众线品牌而言，未来天猫可能仍然是品牌和用户沟通的最好阵地，并不是唯一阵地。在天猫之外的地方，有着大量的平台、渠道可以触达消费者，可以卖货。

即使在阿里体系内，海量的淘宝C店也将会是大众品牌最大化分销的重要战场。在更加广阔的三四五线城市里，淘宝C店的用户覆盖面和各类营销工具，想象空间可能更大。在新任淘宝和天猫总裁蒋凡的主导下，淘宝和天猫如果实现更好打通融合，这可能是众多中小品牌的又一次机会。

化妆品电商10年这3个变化将改写产业未来格局( 三 )