“标签式”宣传电影不好使了？未来去标签和泛类型才是市场王道作者

作者 / 吕世明

中国电影被定义、被代表的频率最高的电影是哪几部?

电影市场改革后，第一部真正意义的大片毫无疑问是张艺谋的《英雄》，他也被直接冠以“中国第一部大片”的名号，从商业片角度来看，《英雄》的确当仁不让。再到之后的《捉妖记》，再到《战狼2》、《我不是药神》……

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放眼历史，从动作片、喜剧片再到奇幻题材、小妞电影和青春片，最近几年电影市场的高速发展见证了中国电影标签的变化，根据外媒THR报道：普华永道研究显示，中国内地将在2020年超过北美成为全球第一大电影市场，预计至2023年收入票房155亿美元。

内地电影市场愈发复杂并有如此乐观前景的今日，中国电影标签的变化到底将意味着什么呢？

武侠、古装、动作、奇幻、小妞、青春、主旋律、体育……

电影爆款标签化的背后是市场深挖

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其实在很长的时期内，中国电影的标签一直都比较迷糊，或者说会刻意淡化。早期电影的立项、制作、发行等是在一个相对封闭的环境内进行的，电影的首要目的并不是赚钱，非商业化的电影模式使得长久以来中国电影是相对单一的剧情片。

“标签式”宣传电影不好使了？未来去标签和泛类型才是市场王道