“标签式”宣传电影不好使了？未来去标签和泛类型才是市场王道( 三 ) 作者

黑马频繁，头部天花板增长十倍，

观众需求和水平都在极速增加

事物的一个基本发展规律是波浪前进和螺旋上升，基于这两个原理，电影市场的直接反映便是传统项目会在一定时间出现较大的起伏和不稳定，同时市场也会给予黑马非常不错的机会。

在工业化雏形初期，大家会对新鲜感十足的《西游》系列、《捉妖记》和鬼吹灯较早期的电影作品《寻龙诀》有极好的接纳程度，这些影片都将各自类型的票房天花板极大的提升。

对比来看，像《西游降魔篇》《捉妖记》和《寻龙诀》，他们的硬核恰好和观众长久以来对华语电影的需求是相匹配的，观众已经对之前“低质”的华语电影诟病十足。

图5/9

前任系列的前两部作品票房表现只能说是中规中矩，算不上什么爆款，但在将影片的标签加深并扩散后，哭片作为近一两年频出黑马的影片，不断的打破其票房的天花板，也让《比悲伤更悲伤的故事》不那么让大家觉得意外。

早些年，观众对于喜剧电影的认同感更多来自于冯小刚的贺岁喜剧，但伴随疯狂系列影片的问世，宁浩铁三角的组合让更多观众开始接受新喜剧，商业化和网络化程度更高的开心麻花在电影层面所取得成功，也让中国喜剧电影有了更新的发展。

“标签式”宣传电影不好使了？未来去标签和泛类型才是市场王道( 三 )