“标签式”宣传电影不好使了？未来去标签和泛类型才是市场王道( 四 ) 作者

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相比来看，曾经在某个阶段非常火热的“小妞电影”逐步进入瓶颈期，武侠古装和动作片也逐步出现了疲软迹象，这除了观众欣赏水平在逐步提升职务，更多的原因是在于，这些电影对于明星的依赖程度远大于其他影片。

观众似乎更认可的白百何的小妞电影形象，但白百何只有一个，观众更认可李连杰、成龙的动作巨星身份，但想在出现一个李连杰、成龙谈何容易，以目前的市场发展来看，甚至再出现甄子丹和吴京这样的华语动作巨星都是奢望。

说到底，观众既有对新鲜事物的好奇感，也有对传统明星影片类型的保守，这也让观众对电影的需求总会出现让人意料不到的变化，虽然整体上这个需要是一种稳步上升的态势，但什么时候爆发、什么标签影片会走运难以预料。

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几乎没有人看好的《无名之辈》和《“大”人物》，他们的爆发最让人意外，曹保平的《烈日灼心》所表现的故事和人物也是前所未有的，他们的成功其实所包含的更主要因素是影片观众群体其实是相对固定的集中的，这样的电影他始终是在抓取同一批观众。

在此基础上，当此类影片有一个相对稳定的观众基础之后，他所能获得的空间和底气便会更充分，有较好的基础之后，相对的高质量内容势必会引发连锁反应和蝴蝶效应，继而产生爆款黑马。

去标签化和泛类型

“标签式”宣传电影不好使了？未来去标签和泛类型才是市场王道( 四 )