“标签式”宣传电影不好使了？未来去标签和泛类型才是市场王道( 五 ) 作者

将是未来中国电影的新方向

虽然我们可以给所有在中国内地上映的影片都打上一个标签，但随着市场的变化，我们会发现要给一部分影片打上一个“准确”的标签已经变得非常困难。

这两年在商业上取得成功的韩寒便是一个例子，我们极难用一两个标签来表述韩寒的电影，他既脱离以往的文艺片，又不同于纯商业片，不完全是喜剧和黑色幽默，但又能满足大部分观众的观影愉悦感。

其实这种偏软的文艺片是内地较罕见的，也是现阶段我们用较低的电影工业基础能够实现的，相比而言，韩寒电影的唯一标签可能就是韩寒本身，这其实已经是一种去标签化的电影。

如果说早年间中国的科幻电影《珊瑚岛上的死光》是非常纯粹的科幻电影的话，那么实际上像《流浪地球》则逐步提升到了真正意义的国际化科幻电影，但不同于其他国家的科幻电影，中国科幻电影并不会依赖宗教信仰的羁绊。

图8/9

这也使得中国未来科幻电影注定是一种“泛类型”的科幻电影，他会结合到中国的国情以及处理思考我们和宇宙之间的关系，这是之前我们在中国电影中较少去谈及和思考的问题。

《疯狂的外星人》本质到底是喜剧片还是科幻片，这部容易让观众轻视和误解的影片，他的内核其实要比《流浪地球》更能彰显刘慈欣个性的标签，甚至更多大刘的粉丝会认为，《疯狂的外星人》要比《流浪地球》更大刘。

“标签式”宣传电影不好使了？未来去标签和泛类型才是市场王道( 五 )