“双11”：谁在背後“算计”我？( 七 ) “雙11”如約而至

　　如阿里主推新品、京东开拓下沉市场、拼多多上攻一二线用户，均从用户、商品、渠道等角度摸索新的增长空间。

　　面对形形色色的演算法和其背後复杂的逻辑，顾爱国认为，演算法本身并无对错， “双11”那麽多的订单和流量，如果没有好的演算法，後台很难支撑。

　　在他看来，所谓演算法，就是为支撑销售目标要做的一切工作，涉及互联网技术、营销策划，以及很多精巧的设计。

　　“也有演算法实现了杀熟、价格歧视等效果，但演算法毕竟只是实现路径，事物本来就有两面性，用於正当目的就是好事，反之就可能是坏事。 ”顾爱国称。

　　雷莹认为，当线上资讯传播变得特别高效、范围特别广的时候，对传统广告方式就提出新要求。商家希望广告能持续地裂变、发酵。

　　“这是在资讯淹没式的互联网环境中，想要被关注的重要手段。 ”雷莹说。

　　事实上，人是富有理性的，但并不妨碍人们由於激励和约束条件变化，而产生非理性行为。对於商家和消费者而言，都有一个理性回归的过程。

　　正如北京大学社会学系教授郑也夫在《後物慾时代的来临》中的阐释：商家通过广告、降低消费门槛、操纵他人、制造时尚的方式，让消费成为社会生活的主要内容。但消费带来的短暂而空洞的快感，并不能真正有效地排遣无聊，相反只会使人走进“买买买”的死回圈。

　　本报记者潘晔、朱程、杨绍功

“双11”：谁在背後“算计”我？( 七 )