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2019年，如果让我用一个词来总结IP化趋势，那就是：浪。这一年，明星与网红、老板与员工、新闻与主播等带有个人IP属性的群体都“浪”起来了；这一年，大家也不会忘记老干妈卫衣、大白兔唇膏、六神与RIO联合发布的花露水鸡尾酒、泸州老窖香水、福临门卸妆油等等跨界联名的产品IP也越发“浪”了起来。 “浪”是年轻出位的态度， “浪”是个人品牌能力的溢出， “浪”也是娱乐精神的表现方式。 “浪”的本质，是一个贯穿个人IP、产品IP和企业IP这个闭环的很重要的底层概念，就是：年轻化。

IP年轻化，是每一个企业和创始人的必修课，它既决定了商业的长度也决定了商业的宽度，当然还有商业的美誉度，而在其中，品牌年轻化的核心恰恰就是产品的年轻化。一、WHY：为什么要进行产品年轻化？产品年轻化，是最近几年比较火的话题，越来越多的产品开启了年轻化的转型与尝试，认为这是“锦上添花”的事情。但在真实的市场环境中，产品年轻化其实是“雪中送炭”的角色。从根本上说，如果产品不年轻化，会面临下面两个非常直接的后果： 1.不年轻化，直接面临的就是销量的断崖式下滑今天，像Gucci、LV这些大牌奢侈品开始反过头去找那潮牌做联名，为什么？Burberry今年做了VI系统的升级，一个存在这么多年的奢侈品品牌，在今年把自己的Logo都改了，为什么？

因为不年轻化，首先面临的就是销量的断崖式下滑，接着就是品牌慢慢死掉。你们可以观察下，所有的大牌在这两年都开始出现5000~8000块钱左右的包，主要供年轻人消费。这个转变，叫做向年轻人示好。只有自身有了年轻化的行动，他们才愿意为其买单，包括化妆品在内。最后，能让他们买单的，一定是与我有关，且我感兴趣。 2.不年轻化，注定会与小一波真正有决策权的消费用户擦肩而过今年，绝大多数品牌都在进行年轻化调整。不论是社交平台、直播平台，还是包括天猫在内的第三方服务平台，全部投入其中。消费型品牌做如此大的动作，背后最重要的推动力就是：如果此刻不进行年轻化调整，注定将会与下一波真正有决策权的消费用户擦肩而过。 90后、95后的消费习惯在发生变化，而发生变化的本源不是因为事儿变了、产品变了，而是因为消费者的消费动机变了。如今，产品品牌年轻化，直接关乎你与下一代，或者正在到来的这波消费习惯人群的交流方式，因为所有的信息产生有一大部分来自于这个群体，他们是信息的生产者，同时也是传播者。马化腾说过一句话：“有时你什么错都没有，就错在太老了。 ”

没有人保证一个东西是永久不变的，因为人性就是要更新。人性如此，商业亦如此。二、WHAT：如何理解产品年轻化？ 1.产品年轻化的内核是理解新“年轻人” ① 消费观年轻人买一个7块钱的东西，愿意再付7块钱的配送费，这就是他们的消费观念：更愿意为解决自己具体痛点的服务付费。 ② 身份认同这主要是指你的产品能给他/她什么身份，明星同款就是最简单的方式。他们是极度喜欢为更新付费的，而且他们喜欢的付费的节奏是“令人发指”的，比如说一个产品月更一次，那他们就愿意每月都为其付费。

对很多的年轻人而言，他们喜欢的是对细微的迭代付费，所以产品的迭代和进化，都需要颗粒化，因为年轻群体的接受度、包容度越来越高，你做得越细，大家的感觉点反而会越强。拿iPhone来说，每次迭代都只是微小的变化，但年轻人还是愿意为之付费。 ③ 体验与掌控现在的年轻人更喜欢实时互动的体验，包括直播弹幕，以及对及时打赏的掌控。 ④ 为身份买单一个95后的小姑娘，收入也许并不高，在二三四线城市，每个月拿三五千块钱，但她却愿意乐此不疲地为能证明自己身份的东西买单。这类年轻人思维是，所有产品的构建要给他们存在感，给他们优越感，这是非常重要的。比如说偶像、动漫生活方式，亚文化群体。亚文化心理叫什么？叫小众族群化。族群化就意味着只有极个别群体喜欢，拒绝大众，而且非常拒绝面目模糊，就是模棱两可让人看不清楚。