70后谈存钱，80后谈还钱，90后谈花钱( 四 ) 70后谈|70|70后谈

滴滴吐槽大会：被吐槽后的程维柳青 “无奈击掌，相互共勉” 如今，泛娱乐行业占据了主要的年轻关注群体和兴趣指数，因为年轻群体需要的是存在感。 4.品牌年轻化的2个误区 ① 年轻化，就是用年轻人喜欢的流行元素来表达品牌大家经常说，要用年轻人喜欢的元素表达品牌，其实不是的，这是个误区。年轻人喜欢的元素不一定是表达年轻化最好的方式，你的观点、价值观提出来之后，如果做不到，一定是失败的。

年轻化由心而来，年轻人认可的是言行合一，反对打嘴炮。你不喜欢的人一定不会喜欢你。所以，你如果想进行年轻化，首先要做的一定是喜欢年轻人，这样他才们有可能喜欢你。因此，如果你想跟谁成为合作伙伴，第一件事就是想尽一切办法去接受和喜欢对方，是打心眼的那种喜欢。这时候，你会发现即便你真的没什么改变，他也会支持你。 ② 年轻化，就是要迎合当下年轻人的喜好年轻化，就是要迎合当下年轻人的喜好，这也是不对的。真正的年轻化，是形成共识，能够共情，产生共鸣。共识，是对这事认不认可；共情，指感同身受，有执行欲和渴望；共鸣，指行动力。现在，在年轻人眼里，眼前的小不是小，你说的大也不是大，他们探索世界的思维方式，是所谓的小即是大，大即是小。所以，一定要做小事，因为小事就是大事，那些能炒作的、能形成关注点的、能让别人一下记住你的、能感动别人的其实都是一件小事。所谓的小市场，一是极致场景+故事性市场；二是强调价值超预期；三是人格化和情境裹挟。

大家要记住：吸引用户的人格和产品IP ，一定是独立的，是别人望尘莫及的。独立是当下年轻人的普遍状态，无论是居家和旅行，独立生活已经成为越来越多人的选择。我就是我自己的神，我都没时间讨好自己，哪有时间讨好你！所以，年轻的准则就是不跟风，而不跟风本身就是一种态度。三、HOW：如何实现产品的年轻化？ 1.产品年轻化的商业逻辑品牌年轻化到底是为了解决什么问题呢？我们拿人来做个对比，其实，人衰老的过程和产品衰退的过程是对应的。第一，思想和心态一老，品牌理念就跟着落后了；第二，体能开始下降，产品也会随之落后，功效可能就弱了；第三，皮肤出现松弛，你所呈现出来的视觉效果，也就是产品触达给别人的刺激感会不断衰退；第四，反应逐渐变慢，对产品的真正需求就丧失了敏感度。

所以，创始人永远要第一时间跳出来当一个跳跃分子，敢于跳出我们的局限性，才能够带着团队真正进入到下一个时代的趋势中去，这也是IP思维之下创始人个人品牌的超级价值。这个前提在于，你的企业至少要定一个10年大迭代的计划，这在头部企业中时亘古不变的原理。小企业的话，至少要有一个三年左右的迭代计划。所以，品牌年轻化的主要目的有以下4点：第一，为品牌灌输新鲜活力；第二，延长或者恢复品牌的青春期；第三，让品牌一直活跃在时代的主力消费人群面前；第四，保证品牌不被消费者与市场遗忘。其实，真正影响这个时代的是那批绝对年轻人，但一个品牌是否真的年轻有活力，不一定需要依靠年轻人的流行元素来表达，因为年轻化更多地在于心态、态度、精神诉求这些层面。首先，产品年轻化体现在年轻人独特的消费观上。 95后真正的社交市场很多在QQ上， QQ有明星族群，特别NB ，沉淀了过亿的年轻粉丝。这些年轻人是不怎么玩微信的，他们不愿意跟家长在同样的社交圈子中，所以QQ后台的数据很可怕。还有一种年轻化是这样的，财富贫瘠，但精神奢华；收入不高，不是主流消费群体，但是过的却是主流消费群体的生活。东西越贵，花钱越不手软。宁愿生活上节衣缩食，也不在精致生活上打折。他们对产品的屏蔽点不在于价格的高低，而在于这个价格符不符合他们自己认知的价值。不过，他们不花冤枉钱，追求的是极致生活，一个月赚1万块钱，会拿出6000块钱租房，要住得好。他们认为这是精致生活，升级的是观念；而买房子，升级的是底层。两种升级，带来的精神奖励是不一样的。