「Google」TikTok 凭什么能成为出海第一app？ |沙雕|MacAppStore|GooglePlay|

TikTok ，又称国际版抖音。作为字节跳动海外扩张战略的排头兵， TikTok自 17 年 8 月上线以来，在不到两年的时间里，迅速成为了能与 Ins、YouTube 一争高下的现象级产品。

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2月26日， Sensor Tower 发布了一篇报告，报告中称抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量达到1.04亿次，超越 WhatsApp ，成为该月全球下载量最高的移动应用。
目前，该应用全球总下载量已超过18.2亿次（不包括中国及其他地区第三方安卓平台）。
appfigures 最新的数据（2.23 – 2.26）显示， TikTok 在 App Store（iPhone端）的各国排名都居于前列。
来看一下欧美地区的排名：

美国 Our Favorites 分类第一
英国 Photo & Video 和Social Networking 分类第一
加拿大 Music 分类第二
法国 Music 分类第五

再看一下 Google Play 的排名：

美国 Popular Apps & Games 分类第四
英国 Social Networking 分类第五
加拿大Popular Apps & Games 分类第一
法国 Popular Apps & Games 分类第三

毫无疑问， TikTok 风头正盛。
从17 年 11 月的日本 App Store 免费榜第一名，到 18 年的泰国当地 App Store 排行榜第一名，再到如今的风靡全球， TikTok 究竟是怎么做到的呢？
一、一款产品的成功一款应用的成功，无外乎三点：更好的产品，系统的推广策略和偶然因素。
1. 更好的产品一款产品想要获得成功，最基本的要求是满足用户的需求。但这还不够，在充分竞争的市场中，只有拥有绝对或相对优势的产品，才能在竞争中获胜。
要么，产品能够比竞品更好地满足用户需求；要么，产品能够以更低成本生产出来；而虚拟物品，边际成本几乎为零。因此，只有追求极致的用户体验，更好地解决用户痛点，满足用户痒点，才能给用户选择的理由。
2. 系统的推广策略如果说产品是成功的基础，推广则是在此基础上去扩大市场，触摸成功。推广不是邮件营销，也不是分销裂变，而是基于团队的现有资源，根据自身产品的特点和针对人群，选择合适的推广策略，对推广资源进行合理的配置并按照预先的计划执行。
系统的推广策略不是天才的创意，而是严谨的实验，根据不同推广方式返回的结果进行迭代，重新调整原有的策略。不同的阶段具有不同的推广策略。
3. 偶然因素偶然因素则是产品在与市场、社会交互的过程中产生的外部性，或纯粹是现实中爆发的偶然事件。偶然因素具有不可控性，既可能成为产品成功的加速器，也可能成为减速器，甚至是毁灭器。
产品遭遇偶然因素时，首先要去判断它的利弊。若利，则审视当前的发展策略，决定是否加速；若弊，则因势利导，寻找将其转化为利的方法。当然也可无为而治，在混沌系统中，任何的单一变量都可能导致不同结果。
二、对比抖音的成功 TikTok 的风靡，亦可以从上述三点来分析，分别是产品特点、推广策略和偶然因素。
1. 产品特点沙雕的 meme 文化
理查德.道金斯在《自私的基因》中称，一个物种的进化是为了提升其整体适应度——将自己的基因尽可能多地传给整个群体（而不是个别的个体）。为此他创造了 meme 一词，用以表示人类社会文化的进化的基本单位。
而在青年群体中， meme 指的是一种模仿行为。