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「Google」TikTok 凭什么能成为出海第一app？( 五 )


2013 年《牛津词典》词典收录了一个新词：FOMO 。 这是一个缩略词 ， 全称是 Fear of Missing Out ， 专门用来形容人们会因为害怕错过社交媒体上发生的事情而产生的焦虑情绪 。
当你周围的人都在谈论 TikTok 时 ， 当你在 YouTube、Ins 和 Snapchat 上刷到带有 TikTok 的标志时 ， FOMO 会驱使你去了解这个你之前听过 ， 但却从来没有尝试过的产品 。 你会去下载它 ， 沉迷它 ， 然后成为它的一员 。 你成为了新的传播节点 ， 成为了 Ta 人的 FOMO 源 。
现在 ， TikTok 不必再进行巨额的广告投入 ， 它只需要安静地等待它的用户 ， 为它寻来新的伙伴 。
打造品牌
一个产品的影响力与它的用户量呈正相关 ， 但拥有用户量不代表必然拥有影响力 。 这就好像古中国 ， 重农抑商 。 纵使商人钱再多 ， 也比不上一个秀才地位高 。 想要提高影响力 ， 只有塑造品牌 。
塑造品牌的最好方式是借势 ， 找到其他强势的品牌 ， 进行联名 。 因此 ， 与艺术家合办艺术节 ， 与体育赛事进行合作 ， 都是很好的方式 。 正如乔丹与 Nike 合作 ， 可谓珠联璧合 。
19 年 6 月 ， TikTok 与 UNIQLO 合作 ， 策划了品牌联合活动 #UTPlayYourWorld 。
19 年 9 月 ， TikTok 与 NFL 合作 ， 推出了为庆祝 19-20 赛季开赛的活动 #WeReady 。 当月 ， TikTok 还与英国的公益音乐机构Youth Music合作 ， 举行#MusicShapedMe 活动以选拔原创音乐人。
未来 ， TikTok 势必会与更多的品牌进行合作 ， 以扩大其自身的影响力 。 或许 ， 以后会有成为青少年文化旗帜的可能 。
3. 偶然因素 偶然因素可以分为外部性和偶然事件两种 。 前者由市场本身带来 ， 后者则与市场无关 。
外部性
外部性分为正向外部性和负向外部性 。 正向外部性对产品的发展起正向作用 ， 负向外部性起反向作用 。
正向外部性
① 歌手的涌入
由于 TikTok 的“易爆红性” ， 许多歌手纷纷到 TikTok 一展才华 ， 创作了许多流行度高的歌曲 ， 从而增加了内容的供给侧 。 另一方面 ， 这些歌曲爆红以后 ， 收听者会回溯其起源 ， 从而给 TikTok 带来新的流量 。
② 名人的涌入
一个新兴的平台 ， 在开始时 ， 常常因为某个名人的使用而爆红 。 TikTok 也不例外 ， 在 18 年时 ， YouTube 红人 Jake Paul ， 主持人 Jimmy Fallon 和 滑板界传奇 Tony Hawk 的入驻给 TikTok带来了大量流量和知名度 。
③ 新闻的报道
新兴的平台能够为新闻媒体提供话题度 ， 随着 TikTok 的风靡 ， 越来越多的知名媒体加入报道行列 。 TechCrunch、大西洋月刊、纽约时报、CNN、The Verge、Quartz 。。。 随着这些媒体的报道 ， TikTok 的知名度也越来越高 。
负向外部性
①营销号
对生意人来说 ， 新的平台意味新的机遇 。 然而这波人的目的是不纯的 ， 也未经过官方的批准 。 营销号的视频有很强的目的性 ， 并且不会在乎社区的氛围 。 营销号的增多 ， 非但会干扰平台的变现策略 ， 也会破坏整个社区的良好气氛 ， 降低用户的综合体验 。
② 外界的负面评价
TikTok 的 meme 文化和整体的沙雕倾向 ， 让外界对 TikTok 的评价偏向负面 ， 尤其是 30 岁以上的群体 。
偶然事件
① 中美贸易战
18 年开始的中美贸易战 ， 给所有的中国出海企业拷上了一层枷锁 。 其所带来的严格审查和约束 ， 较一般公司更为强烈 。
② Musical.ly 数据问题
TikTok 收购的 Musical.ly 被美国联邦贸易委员会指控非法搜集儿童信息 ， 引起了很大的负面影响 。 目前 TikTok 已就此项指控认罚并赔偿 570 万美元 。
三、总结 传媒学界有个共识：未来的媒介形态将以短视频为主导 。 而麦克卢汉说 ， 媒介即人的延伸 。 反过来 ， 媒介也影响着人 。


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