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「Google」TikTok 凭什么能成为出海第一app？( 三 )


而有时 ， 可能只是封面无聊 ， 而内容实际上是有趣的 。
把”套子“去掉 ， 直接让用户看到视频 ， 把用户的决策路径归零 ， 是 TikTok 区别于其他产品的重要特征 。 而从 TikTok 在国内的老对手快手的改版（将大屏模式设为默认模式 ， 大屏模式即无套模式）来看 ， 这一步显然是可行的 。
除了去掉套子外 ， TikTok 还采用了竖视频的呈现形式 。 竖视频不是 TikTok 的原创 ， 最早是 Snapchat 所使用并推广 ， 而国内的快手在推出时也采用了竖视频的模式 。 和传统的 4:3 和 16:9 的横屏比例不同 ， 竖视频根据手机的尺寸而调整 。
相较于横屏 ， 竖视频更具纵深性 。 人眼的范围偏向于横屏 ， 在观看竖视频的时候 ， 会把视野收缩 ， 而聚焦于竖屏区域 ， 这就带来类似阅读的体验 。
竖视频最大的好处在于冲击力 ， 它将人物、空间进行拉近 ， 让用户与视频中呈现的场景或人物仿佛只有一屏之隔 。 人对于远近的空间感和对事物的置信程度成正相关 。 事物越远 ， 可信度越低 。 事物越近 ， 可信度越高 。 因此用竖屏呈现的事物会比横屏更具有真实性和亲切性 。
【「Google」TikTok 凭什么能成为出海第一app？】竖屏的最佳效果是竖全屏 ， 即画面占据了整个屏幕 。 如果只是占据了屏幕的一半或三分之二 ， 效果会大打折扣 。 竖屏形成的视觉通道带来纵深性 ， 配合全屏 ， 让观看者仿佛毗邻现场 。
当然 ， 竖屏也契合了用户的使用习惯 。
Unruly（英国社会化视频营销机构）的一项调查显示 ， 53% 的调查对横屏看视频表示麻烦 ， 34% 的调查者会将视频锁定成竖屏状态 。
无套播放和竖屏已经让用户品尝到内容的快感 ， 而信息流则将 “投喂” 进行了最大化 。 通过手指上下滑动 ， 无穷的视频内容接连不断 。 感谢 Facebook ， 为后来者提供绝妙喂养手段 。
当然信息流有一个弊端：用户的注意力是有限的 ， 在一定时间内只能接收一定的信息量 。
伴随着信息流 ， 15s 视频就应运而生了 。
15s 的长度限制 ， 有两个作用：降低了普通用户的参与门槛；让用户最大程度的沉浸在信息流中 。
对普通用户来说 ， 录制长视频是有障碍的 ， 15s 降低了Ta们的心理门槛 。 当然对于专业的视频达人来说 ， 反而更难了 ， 毕竟长视频还可以注水 。 而 15s 的 单个 meme 视频 ， 信息量很低 ， 用户不需要费太多脑子即可观看 。 相比于长视频 ， 短视频的信息量不会突破用户的信息接收阈值（突破则会很快陷入疲劳）；再加上 meme 视频本身的趣味性 ， 就像吃牛肉粒一般 ， 每一口分量都很小 ， 但又美味 ， 于是可以上瘾般地不停吃下去 。
15s ， 无套 ， 全竖屏的 meme 视频 ， 搭配上信息流 ， 让用户每 15s 就 “爽一发” ， 可谓欲罢不能了 。 这里要悼念一下 Vine ， 作为短视频的鼻祖 ， 以关停之姿为后来者点燃了火种 。
作为后勤保障军的算法
《纽约时报》在它的文章《抖音海外版TikTok是如何改写世界的》中将 TikTok 称作新时代的应用 。
文章中称 ， 传统的社交媒体仍以社交关系为核心 ， 围绕你关注的账户、关注你的账户 ， 或者你与之直接沟通的账户进行内容分发 。 而 TikTok 则放弃了社交关系 ， 把机器算法放到了中心 。 通过给用户推送内容 ， 观察用户的行为数据 ， 利用算法进行优化 。
该文章作者还顺带 diss 了 Facebook、Twitter 和 Ins ， 称它们是旧时代的应用 ， 现在正在模仿 TikTok 走向新时代 。
无可否认 ， 相比于朋友 ， 机器确实更懂我们 。 比起 show what your friends do ， show what you are intested in 确实更得人心 。 从****到抖音和 TikTok ， 这套逻辑确实无往不利 。
我们不能说以用户喜好为中心的算法比社交算法高级 ， 但是在个人喜好的匹配度上 ， 前者确实要更高一筹 。 自从 TikTok 风靡后 ， 其他巨头也开始借鉴这种做法 。 虽然信息茧房的说法一直不绝于耳 ， 但从用户活跃和留存的角度考虑 ， 不失为一剂良方 。


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