『微博』微博财报背后的怪象：用户大增，营收大降
本文插图
今天 ， 大多数人从微博热搜上了解到“终南山预测4月底疫情基本控制、科比去世促使莎拉波娃退役……” 。 平日里不看新闻联播的年轻人 ， 微博热搜几乎是他们与外界信息接轨的渠道 。
然而 ， 即使微博热搜吸粉无数也抵不住微博走下坡路 。
作为深受90后追星女孩喜爱的微博 ， 诞生之初曾撼动微信、QQ等社交平台的霸主地位 ， 本该长成巨头 ， 即使比不过微信、QQ也该是不相上下 ， 而不是现在体量、规模、收益、新业务都不尽如人意 ， 呈高开低走之势 。
2月26日微博发布2019年第四季度及全年财报 ， 导致股价下跌10% 。 短期原因是 ， 微博第四季度营收下滑 ， 全年净利润下跌 ， 惨淡的营收数据伤了资本的心 。 长期原因是 ， 在互联网驰骋了十多年的微博面对日新月异的市场变化力不从心 ， 资本开始对微博的“钱景”不看好 。
财报披露 ， 微博第四季度营收4.681亿美元 ， 同比下降3% ， 市场预期为4.68亿美元；2019年第四季度净利润为9506.8万美元 ， 上年同期为1.67亿美元 ， 远低于市场预期的1.57亿美元 。
2019年全年 ， 微博净营收17.7亿美元 ， 较2018年的17.2亿美元增长3% 。 2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元 ， 而2018年为5.718亿美元 ， 同比下滑13.1% 。
资本们伤心事不止于此 ， 财报发布之后微博官方称：中国新型冠状病毒爆发对微博的一季度业绩影响较大 。 根据目前的最佳估算 ， 微博预计2020年第一季度以人民币计算的净营收年对年降幅将在15%至20%的区间 。
字面上的意思：微博2020年第一季度 ， 净营收不会很理想 ， 我们会尽力挽救 。 让人疑惑的是 ， 只听闻疫情对于线下实体市场产生了较大的冲击 ， 不曾想到微博这样大型的线上平台也会如此弱不禁风 。
微博的2019年喜忧参半 ， 好消息是微博用户破5亿后还在不断增长 ， 坏消息是整体营收增速放缓 ， 利润大幅下降不及预期 。
用户越来越多
在短视频、游戏、直播、影视剧等娱乐产品五花八门 ， 社交平台微信、QQ独霸一方的竞争环境里 ， 微博月活跃用户破5亿并在一年的时间里保持增长 ， 实属不易 。
微博2019年全年财报显示 ， 截至2019年底 ， 微博月活跃用户达到5.16亿 ， 相比2018年年底净增长约5400万 ， 其中移动端占比94%；日活跃用户达2.22亿 ， 年对年增长2200万 。
笔者了解到 ， 在这5亿多的用户中 ， 微博活跃用户明显以青少年为主 。 微博上 16 到 25 岁的人群在整个活跃用户中占比61% ， 这个年龄端的用户覆盖了从一二线城市延伸至三四线及以下的活跃人群 。
青少年的特征很明显 ， 除了学习之外 ， 其他时间都是玩游戏 ， 并无“上有老下有小”的压力 ， 而且热衷于电影、电视剧、真人综艺节目等娱乐产业 ， 也喜欢表现自己 。 由此 ， 微博的娱乐属性吸引了众多青少年 。
当然 ， 微博各行各业的大V们也是微博重要的用户组成部分 。 微博有将近3万的娱乐明星和40多万的KOL ，150万家认证企业和机构 ， 与 2100家内容机构和超过 500 档IP节目达成合作 ， 覆 60个垂直兴趣领域 ， 内容生态完善 。
通常 ， 社交平台聚集到一定的用户数量时商业化也会跟进 ， 正如朋友圈里有了广告信息 ， 抖音里的广告主也越来越多 。
基于庞大的用户生态 ， 微博也形成了以广告主、平台、用户为联系的广告业务模式 。 娱乐明星和KOL在微博吸粉 ， 广告主通过微博实现更多的品牌曝光 ， 而用户则通过微博社交、追星、了解最新实时动态 。
长久以来 ， 微博的大部分收入来自广告 ， 本以为用户越多 ， 广告主广告投放资金会越高 ， 微博商业化会走得更稳健、营收会增长 ， 不曾想微博反常规：用户越多 ， 营收越少 。
推荐阅读
- 「娱乐小队」小预测之5年后的重卡市场解放J7大战汕德卡、欧曼EST-A
- ACG的车尾灯TB▲公主连结和他背后的cy，又有怎样的魔理呢，又是一部被漫改的游戏
- [冷兵器研究所]国军老将郝伯村去世，享年101岁，金门炮战最后的幸存者与见证者
- 冷兵器研究所■国军老将郝伯村去世，享年101岁，金门炮战最后的幸存者与见证者
- 盘和林经济观察@从2019年财报看光大银行零售业务转型，原创
- 『笑星坊』这是你女朋友化妆后的样子~，搞笑GIF:
- #排气管#财报之一丨长城、吉利、北汽2019年日子如何？
- 峡谷小酒馆@被骂渣男后Zoom微博对线：你配吗？，JDG上单Zoom被女友指控劈腿
- 嘉银金科财报：2019年净利润5.27亿元 凸显金融科技力量
- 「内切射门」深度：英超取消还是继续？谈谈背后的利益纠葛