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『微博』微博财报背后的怪象：用户大增，营收大降( 四 )


当然 ， 微博热搜上不只有娱乐内容 ， 社会时事上热搜同样能一呼百应 。 新冠状肺炎疫情期间 ， 每一条确诊人数增加的新闻下面都排列着“中国加油、武汉加油”的评论 ， 也有人通过微博平台找到渠道 ， 捐款捐物 。 在灾难面前 ， 微博热搜变成为用户为祖国加油、助力的有效渠道 。
微博热搜形成的初衷是好的 ， 它代表人们言论自由 ， 高度体现了人们关心的内容 。 但现在它变了样或者说露出了真面目 。
此前 ， 科技平台36氪爆出：微博热搜榜 “黄金档”（晚8点至次日早8点）的刊例价为100万元 ， 用户微博热搜可买可卖的猜测得到了证实 。 而后 ， 微博虚假热搜的消息不胫而走 ， 微博热搜不再是人们言论自由的净土 ， 名声一落千丈 ， 信誉跌进了尘埃里 。
有百度搜索关键词竞价排名的事件在前 ， 微博此举无疑是玩火自焚 。
2018年 ， 微博热搜因为对于用户发布的违法违规的 信息没有做到审查的义务 ， 持续的传播炒作 ， 错误的导向部分大众 ， 还有低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的问题 ， 被北京网信办约谈、下线整改 。
而今 ， 声名狼藉的微博热搜俨然不可能再获得用户的信任 ， 试想市面上如果出现可以替代微博热搜的产品或服务出现 ， 用户肯定会弃微博而去 。 如果真的那么一天 ， 那以微博热搜汲取流量补给的微博也会就此断了生存的氧气 。
微博老矣 ， 新浪无助
以往 ， 媒体人在描述新浪和微博的时候 ， 总说微博后面有新浪扶持 ， 现在两者的关系已经变成 ， 微博支撑着新浪 。 像是随着时间的推移 ， “儿子”变成大人开始支撑起这个家 ， 反哺那位“老父亲” 。
唇亡齿寒 ， 现今微博显露疲态新浪也跟着彷徨无助 。
财报显示 ， 新浪2019年第四季度净营收为5.933亿美元 ， 较上年同期的5.730亿美元 ， 增长4% 。 其中 ， 新浪2019年第四季度广告营收为4.609亿美元 ， 较上年同期的4.843亿美元下降5% 。
而2019年全年净营收为21.6亿美元 ， 较2018年的21.1亿美元增长3% 。 其中 ， 2019年全年广告营收为17.4亿美元 ， 较2018年的17.9亿美元下降3% 。
可以看到 ， 无论是季度性营收还是全年营收 ， 广告营收占新浪总营收大头 。 2019年全年营收21.6亿美元 ， 光是广告营收就有17.9亿美元 ， 占总比的82.8% 。 现在 ， 新浪的支柱广告业务持续下滑也是不争的事实 。
由于 ， 新浪的大部分收入来自于广告（门户网站和微博的广告业务） ， 因此微博业绩的好坏与新浪业绩挂钩 ， 新浪赖以生存的广告业务呈现下滑趋势也与微博息息相关 。 而今 ， 微博用户增多、营收放缓 ， 自然也会对新浪业绩产生影响 。 新浪官方更是坦言：2019年公司业绩下滑主要与微博及门户广告营收下滑 ， 以及不利的汇兑因素有关 。
在微博自顾不暇的时候 ， 新浪金融科技业务给新浪分担了部分营收压力 。
财报显示 ， 新浪第四季度净营收的同比增长 ， 主要受非广告营收同比增长49% ， 抵消了广告营收同比下滑5%给公司整体营收构成的影响 。 而非广告营收的同比增长主要得益于新浪金融科技业务的营收增加 。
只是 ， 从金融科技市场发展来看 ， 新浪转战金融科技并不是长久之计 。 近几年 ， 国内金融监管政策趋严 ， 多家金融科技企业被查 ， 现金贷业务被禁止 ， 小型金融科技企业倒闭潮一波未平一波又起 。
而常在河边走哪能不湿鞋 ， 新浪借钱也频频因为高利息而被用户投诉 。 网络数据 ， 在聚投诉上 ， 针对微博借钱的投诉为3029起 ， 其中大部分与利率和暴力催收有关 。 由此可见 ， 金融科技市场风险太大 ， 新浪将生机押注于此相当于在悬崖边上起舞 ， 稍有不慎就是赔了夫人又折兵 。
小结
微博有顶级流量不假 ， 商业化难题未解也真 。 前路漫漫 ， 内有隐忧外追兵的微博目前要解决的还是将流量换成真金白银的问题 。


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