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『微博』微博财报背后的怪象：用户大增，营收大降( 三 )


2019年互联网经济陷入寒冬 ， 各大互联网平台缩减广告预算 ， 使得整个互联网企业在广告业务上都面临较大压力 ， 而依靠广告维系生命的微博面临的风险也进一步增大 。
据CTR媒介智讯的数据显示 ， 2019年前三季度 ， 全媒体广告刊例花费同比下降8% 。 而据分众传媒半年报显示 ， 去年上半年广告投放减少的行业集中在邮电通讯、IT产品及服务性行业 。 由此 ， 微博强大的广告业务在市场寒冬面前也要颤一颤 。
再者 ， 抖音、快手等短视频平台的火爆 ， B站以及虎牙、映客等平台的崛起 ， 也吸收了微博部分品牌广告份额 。
广告寒冬、竞争对手双重压力下 ， 微博急迫了 。 广告业务孤树难承压的道理微博不是不明白 ， 为此也曾做了多次商业化尝试 ， 只是成效都不明显 。
为了扩大规模增加营收 ， 寻找新的经济增长点 ， 微博一直在摸索尝试 ， 比如走上短视频和直播之路、孵化“绿洲”平台等等 。
2018年10月微博完成了对一直播的收购 ， 志在把一直播功能和产品上的优势和微博明星内容上的优势融合 ， 强化微博在视频领域的技术 。 而后 ， 微博也因为一直播的加入实现了增值服务收入的增长 ， 只是在映客、虎牙等直播平台的竞争下 ， 一直播也只是依附微博的流量生态生存 ， 并无新的建树 。
2020年初 ， 新浪微博投资洋码头加码短视频和直播业务 ， 微博投资相关负责人表示这将有助于微博生态的KOL做电商变现 ， 或许在微博的坚持下 ， 我们未来可以看到微博在视频领域发光发热 ， 待时间去验证 。
值得一提的是 ， 微博2019年末上线了“绿洲” ， 主打生活类图片视频社交分享 ， 像是微博版的Ins 。 微博流量充足 ， 通过微博将流量导至绿洲 ， 从而产生更多的广告收入 ， 不失为一个低风险的增收模式 。 而且 ， 据平台披露 ， 上线至今 ， 至今年1月份绿洲MAU已超过千万 ， DAU亦取得显著增长 ， 绿洲有很大的增长空间 。
但同样的 ， 通过视频社交互动、兴趣推荐来吸粉的模式相对同质化 ， 而且抖音、快手依旧屹立 ， 仅靠微博导流的绿洲还需要推出更多新颖服务才能长久 。
综上 ， 微博现阶段的营收基本靠广告业务支撑 ， 直播、游戏、会员费等增值服务收入暂时没能贡献太多利润 ， 也没有给用户留下深刻的印象 。 微博上线至今已有十个年头 ， 而今人们说起微博只能想到微博热搜 ， 如果不想继续走下坡路 ， 微博需要赶在微博热搜被新物种、新形式替换之前 ， 突出更多的营收技能 。
微博热搜变样
业内一句话概括了微博的生存链：微博热搜养活了微博 ， 微博养活了新浪 。 虽是调侃 ， 但也有它的道理 。
热搜 ， 简单来说就是实时热点话题或舆论 ， 不只是微博热搜 ， 几乎各个内容平台都设立了热搜板块 。
在综合平台领域 ， 有知乎热榜、微信24小时、百度实时热搜；在科技平台领域 ， 36氪24小时热榜、虎嗅网热文、IT之家日榜；在娱乐平台领域 ， 抖音视频榜、B站全站日榜、豆瓣电影榜单等等 。
可以这些平台发现 ， 每一次娱乐新闻、社会热点的产生和传播 ， 都是从微博发源 ， 然后开始在各个平台发酵直至全民皆知 。 可见 ， 博制造话题引发用户关注和互动的能力在不断增强 ， 这也是它的生命力所在 。
以前 ， 只要微博热搜可以源源不断的挖掘人们关注的话题 ， 围绕热搜完善内容生态 ， 那么微博用户规模还将会扩大 ， 流量还会增长 ， 因为微博热搜有快速知晓当下时事价值 。 但随着“买热搜、降热搜、删热搜”等灰色产业现原形 ， 用户对微博热搜又爱又恨 。
对于广大网友而言 ， 微博是个言论自由的花花世界 ， 可以追星、晒照、交友、当键盘侠 ， 它甚至可以充当救助平台 ， 被网友调侃“用微博曝光求助信息 ， 有时比打12345有效” 。 更关键是还是微博热搜有魔力 ， 对明星偶像、网红、KOL来说 ， 上热搜意味着火了 。 对于普通人也有同样的效果“锦鲤信小呆”、“买它李佳琪”…… ， 微博热搜简直是不折不扣的“红人孵化器” 。


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