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日本老后破产，会是中国式养老的未来吗？( 二 )

日本老后破产，会是中国式养老的未来吗？
图3 日本健康食品 ， 前18年快速增长 ， 后15年稳定高位具体来看更具体维度的表现 ， 先看家庭消费和产品：// 家庭消费：家庭教育和保险消费都减少了6.4% ， 同期保健食品增加4.6% @2016年// 最受欢迎：蛋白粉@亚马逊、乳酸菌+蔬果昔、青汁@药妆、维生素矿物质等（辅助睡眠、减肥、控三高最受欢迎）；// 花费最高：50岁+（8921日元 +23.4%）＞40岁+（6908日元 +19.4%）＞ 60岁+（6750日元 +23.6%）@2018年 。再看渠道 ， 尤其是老龄群体的渠道变化：// 网购渗透：健康食品用户最常用渠道是“互联网购物” ， 占45.3％（+2.2%@2018）；其中50岁~60岁+中 ， ＞50%使用网络购物（侵蚀电视购物）；// 会销下降：访问购物（直销+会销）是4种主要渠道中唯一连续下降的 ， 主要是受相关法律规定影响；// 药妆年轻：药妆店增长受益于店面规模增加 ， 销售冠军不是OTC药品而是保健食品（连续31个月同比增长） ， 20岁+是主力人群 。日本老后破产，会是中国式养老的未来吗？
图4 日本保健食品--电商老龄化、会销连跌你可以看到 ， 50岁~59岁的健康活力老人是日本健康食品消费能力最强的人群 ， 而60岁~69岁人群与40岁~50岁人群的消费力基本相同但增速更快 ， 老龄群体的保健食品消费力是在420元~570元人民币/月 。 日本老人们更加熟练使用电商（亚马逊） ， 更愿意为成熟品牌的新功能性食品买单 。 上述两点在10年后的中国 ， 即80后进入50岁后 ， 我们的预测是＞50%网购 ， 月消费更高 。再来看中国保健用品和食品的变化（@京东2019年全年数据）：保健器械：// Top保健药品/器械：鱼跃、欧姆龙、博士伦、强生；// 中医器械：艾灸类、拔罐刮痧、海盐热敷包；// 55岁+消费：贡献10%的用户量和7.5%的GMV 。血糖仪、制氧机、血压计等成为老龄化家庭保健核心品类 ， 合计销售份额＞30%——是典型的由26-45岁购买主力（子女）为长者关怀的消费 。保健食品：// Top保健食品：同仁堂、汤臣倍健、Swisse、东阿阿胶、修正、雅培；// 滋补食品：燕窝、阿胶、养生茶饮、人参/西洋参、药食同源 。约10%左右的保健食品是由50岁+老人自己购买 ， 但这个数据和产品范围正在“出圈”----以2019年双11为例 ， 燕窝是增速最快的中青年女性的“抗早衰”利器 ， 但依然有约5%的冻龄老太太是增量用户；而Swisse这样的产品 ， 则是从年轻人为自己朋克养生后 ， “顺便”为爸妈购买专属55岁+养生版 ， 并贡献了近50万条好评（这就是“有效期”足够长的孝心补偿典型产品） 。这里再次提醒下 ， 年轻人们千万不要去自己做“孝心经济”的标品生意哦 。 至于中国线下的传统保健品公司 ， 我们认为会与电商同样保持增长 ， 会销的覆盖面会更广（尽管政府持续打击） ， 并且会出现“洗白”+“技术驱动（结合SaaS+直播）”的玩家二、自杀12000老人/年：日本老后破产 ， 会是中国的未来嘛？1.-1080人/天：人口负增长的日本老龄化压力有多大？日本的A面是老年消费的持续增长 ， B面则是日本截至2017年 ， 日本平均每天人口减少1080人 ， 人口负增长的情况下老龄化压力就更为严重：// 超高老龄化：日本65岁+占27.7%（75岁+为13.8%）；// 养老金支撑：25.9%领取养老金 ， 即还有1.8%的老人没有养老金；// 介护占比高：总人口中接受介护服务的为4.4%（含40岁~64岁人群）；// 介护时间长：看护老人的平均时长为42分钟/天；// 介护花费高：长护险人均支付262元/天（按90%计 ， 即个人支付仅30元/天） 。日本老后破产，会是中国式养老的未来吗？
图5 日本超高老龄化 ， 带来照护压力巨大在日本 ， 虽然年比年的自杀人数持续下降3%~4%（2015年~2019年） ， 但自杀依然是典型的社会问题 。 当中50岁+人群的相关数据可谓触目惊心 ， 超老龄社会的压力主要体现在“身心疾病、经济原因、看护压力”等 ， 以下为2018年50岁+日本自杀者的数据：// 50岁+人群：占总自杀人口约56% ， 总计11844人；// 男性压力更大：男性65% ， 女性35%（与总体占比基本相同）；// 看护疲劳：206人为50岁+ ， 占该原因的90%；// 身体疾病：2908人为50岁+（占89%）；// 抑郁症：2459人（占58%）；// 身体障碍：216人（占84%）；// 经济原因：1848人（占54%）--如事业不振、生活困苦、负债等；// 孤独感：292人（68%）--其中80岁+为116人（全年龄最高） 。可以看到 ， 身体的疾病和障碍导致3124人自杀 ， 抑郁症和孤独感导致2751人自杀 ， 第三位的原因是经济原因为1848人 。 Top3原因的自杀者合计7723人 ， 占总量的65% 。 身心和经济带来的生活压力 ， 造成了“老后破产”和“老无所依”的综合状态 。 这当中“东京、大阪、琦玉、神奈川、福冈、北海道”等老龄化更为严重和生活节奏更快的都市圈成为高发区域 。自杀的情况在中国正相反 ， 由于一线新一线都市圈的集中化 ， 年轻人群在一线城市打拼 ， 农村空巢老人成为典型形态 ， 加之医疗养老制度尚未完全覆盖农村老人 ， “因病返贫”的情况快速增多 ， 这也为“相互宝、水滴筹”等形态的移动互联网互助保障 ， 以及“善诊”等产品的增长提供了重要支撑 。2. 93天年假+67%底薪：长期照护险之外的重要支撑2000年创立的日本长期照护险制度至今已运营约20年 ， 共有632万因此受益 。 其中65岁+和40-64岁人群均可享受保障 ， 前者符合评级即可仅支付10%~30% ， 后者则为符合评级或特定疾病（如认知症、多系统萎缩、脑血管、慢肺阻、癌症晚期等） ， 其保费由雇主和员工各负担50%；支付时 ， 国家财政支出50% ， 保费支出另50% 。


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