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『』向着短视频，挺进！( 七 )


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在这种局面下冲进短视频战场 ， 烧掉几百万经费也没有任何意义 ， 几乎必死无疑 。
第三点 ， 人格化很重要 。
人格化落实到打法上有三点：
一 ， 央视加地方卫视 。
二 ， 构建奇观加展示奇观 。
三 ， 品牌人格化加人格品牌化 。
品牌做线上场景 ， 会触发利益机制怎么上移的问题——原来的经销商 ， 各种上下游合作伙伴 ， 大家怎么一起来发力 ， 在短视频行业里面一起来收割这波红利 。
咱们前面提到的家居行业的上市公司尚品宅配 ， 它设计了两个短视频矩阵群 ， 一个是品牌矩阵群 ， 另一个达人矩阵群 。 品牌矩阵群就是它自己的“央视” ， 它以官方的面目出现 ， 承担相对官方的内容的传播 。 下面的达人矩阵群 ， 设计姐、设计师阿爽等账号就构成了“卫视” 。
达人矩阵群里可以放开各种玩 。
同时品牌矩阵群和达人矩阵群之间 ， 又可以形成呼应 ， 主线负责构建奇观 ， 呼应可以展示奇观 。
为什么特斯拉会做得那么猛？因为它的创始人埃隆·马斯克就是它最好的人格化 ， 他把自己的人格品牌化了 ， 变成了品牌的人格 ， 这是最理想 ， 就像苹果跟乔布斯的呼应关系是一样 。
只做到品牌人格化还不够 ， 在短视频时代 ， 人格品牌化也特别重要 。 人格品牌化是说 ， 你要给你所有的一线的员工赋能 ， 让他们成为社区、社群的KOL ， 这样整个销售效率才会起来 。
『』向着短视频，挺进！
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人格品牌化具体怎么做呢？就是要向宗教学习 ， 去构建你的咒语、你的奇观、你的仪式 ， 上面已经讲到 。
以上这些方法 ， 企业要会用、善用、有意识地合理使用 ， 才能在发挥出短视频的最大价值 。
短视频的浪潮刚刚起来的时候 ， 并不被投资人、文化人、甚至很多企业家看好 ， 但事实验证这一工具进化 ， 带来的浪潮将是很长期的 。
从公司层面看 ， 因为最后一公里被打通 ， 中国大量“有品类无品牌”的领域将借由短视频这个发声渠道被重新翻一次牌 ， 世界工厂在未来5-10年将成就一批世界品牌 ， “国潮”目前只是这一进程的一个小阶段 。
从个人层面来看 ， “从此天下无寒士” 。 为什么？因为哪怕一个常年在柜台卖口红的人 ， 他只要足够努力、足够投入、足够懂行 ， 就有成为全民明星、名利双收的可能 。 以前人们抱怨怀才不遇 ， 今天 ， 如果你还“不遇” ， 那只有一种可能就是你的才华不够 。 “从此天下无寒士” ， 这也是我们公司“发光体”的使命 。
*文章为作者独立观点 ， 不代表笔记侠立场 。


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