『』向着短视频，挺进！( 四 )
前面我们说要避免踏入娱乐化误区 ， 也可以用人格原型来理解 。 很多企业账号做之前没想明白 ， ?直跟着抖音流行玩梗、跳舞、搞怪 ， 什么有趣拍什么 ， 把自己的账号打造成了一个诙谐者 ， 可能也会火 。
但是诙谐者原型是让大家开心 ， 承担不起信任 。 如果你要形成导购带货 ， 需要能让用户信任 ， 其中照顾者是一个特别好的原型 。
3.如何打造短视频的人设
假设你的品牌主线已经有自己的原型 ， 你在抖音这个阵地上 ， 它这个原型怎么去投射？因为抖音相对还是年轻?点的群体 ， 你怎么去呼应这?帮年轻人对这个人格原型的期待 。
我们还是对比宝马和特斯拉 。 宝马的简介：宝马中国官方抖音号 。 特斯拉的简介是：加速世界向可持续能源转变 。
这两者之间是有区别的 ， 特斯拉的账号是非常有人设意识的——我是个“变革者” ， 我是有使命的 ， 我是拯救地球的英雄 。 所以传播起来 ， 两者的威力完全不?样 。
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咱们在这里大费周章地讲人格原型 ， 是因为只有从品牌战略的高度建立认知 ， 才有可能在短视频实操中建立势能 。 否则即使用了再好的团队 ， 也是天天抠细节改脚本 ， 舍本逐末 ， 到最后终将颗粒无收 。
4.给短视频设计人格的三个要点
全世界的商业模式里面 ， 有?款商业模式 ， 经历了几百年、上千年的惨烈竞争 ， 最后留存了下来 ， 留存了三大跨国巨头 。 这种商业模式是宗教 ， 三大巨头就是佛教、基督教、伊斯兰教 ， 它们都有类似的“五位?体”结构 。
【『』向着短视频，挺进！】
神 ， 对应商业上的品牌 。 可口可乐的总裁说过?句话 ， 他说可口可乐的所有厂房?夜之间烧掉 ， 我依然可以在三个?内把它重建起来 ， 因为我品牌在 ， 神灵就没散 ， 无非重新把身体长出来 。
教义 ， 《圣经》、佛经等等指的是你的产品 。 比如iPhone是苹果的教义 。
传教士 ， 指那些跟你在理念上、利益上一致的同盟军 。 比如在车的领域就是你的经销商、车友会 。
教堂 ， 指的是我们线下的门店 。
神学院 ， 就是各类用来统一思考、统一品牌行为、统一战法的培训中心 。
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?部分的商业机构 ， 都可以在宗教模型里面找到对应的结构 ， 这个时候你就知道怎么去运用你的所有组件 。
比如说教堂 ， 你可以拿教堂的标准反过来看?下你的线下门店 ， 苹果的线下店就做的非常好 。 很多人会有这种感受 ， 路过苹果店的时候 ， 也不买什么 ， 就是想进去站一会儿 ， 摸摸这个新iPhone ， 看看那款新耳机 。 这其实跟走进教堂里面坐一会儿是同样的心理机制 。
回到短视频上 ， 做短视频 ， ?少有三点可以向宗教学习：
第?点 ， 构建你的咒语 。
你的每?个短视频的设计 ， 都要去形成核心的那句话 ， 比如说李佳琦的“买它” ， 比咒语还洗脑 。 比如 ， 《中国有嘻哈》火出圈是从吴亦凡?句话开始的：“你有freestyle吗？”这就是?个咒语 。 抖音上的“古也美术” ， 在每个视频的最后都要很魔性地来一句“我这该死的艺术才华” 。
第?点 ， 构建奇观 。
奇观指那些日常生活中不经常发生的现象 。 比如抖音上有个炒菜的厨师 ， 他不管锅有多烫 ， 哪怕200多度的油 ， 他都可以把指头伸到里面 ， 抓出?个菜给你掐出来看?下 ， 熟还是没熟 ， 这也是建立?个奇观 。
第三点 ， 构建仪式 。
喝葡萄酒前有一个仪式 ， 要先倒在杯里要摇?摇 ， 这个行为叫“醒酒” 。 我是不喝酒的 ， 我会觉得这个仪式很奇怪 ， 但它对喝酒的人来说很重要 。
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