『』向着短视频，挺进！

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内容来源：发光体传媒CEO陈鸣，根据自身在短视频领域的丰富经验写成此文，希望给短视频浪潮下的企业们提供一些思路。作者：原峰瑞资本投后合伙人，前****采访人员。品牌塑造和传播领域专家。目前在经营的发光体传媒是一家品牌咨询和短视频制作公司，根据企业品牌战略需求和业务阶段，基于短视频平台打造生活意见“电视台” 。
责任编辑 | 白歌
笔记君说：
短视频的浪潮刚刚起来的时候，并不被投资人、文化人、甚至很多企业家看好，但事实证明这一工具进化带来的浪潮将是长期的。能够融入浪潮的企业，会在短视频时代风生水起，如果不能，将会面临被淘汰的风险。
但事实上，多数企业在进军短视频领域遇到诸多困难，那么，造成问题的症结在哪里，企业该如何实现短视频+一切商品+一切服务呢？
这一切的答案，都在接下来的文章之中~
我从做短视频以来，大江南北到处跑，在跟各种公司的管理层、?把?聊天时，我发现大部分企业短视频做不起来，根本原因不是实操层面的问题，根本原因在于企业做短视频的意识没有到位，很多事情没想明白。
举个例子，以下两个视频，都是关于车的，但是内容呈现的方式不同，决定了他们最终效果不同。
?个是宝马做的，时长是1分39秒，但凡有操作过TVC（特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片）经验的人来看，都会觉得这条视频拍得非常好，从灯光到运镜，从脚本到对话都极为专业，请来的明星跟产品契合度也极高。以行业经验看，它的制作成本应该差不多在百万。 ?个是特斯拉的作品，时长59秒，成本几乎为零。这个账号叫“程序员聊特斯拉” ，内容就是?路开?从北京开回?家。
抖音账号“宝马中国”发布
抖音账号“程序员聊特斯拉”发布
从数据上看，特斯拉这条的评论是宝马的2倍多，转发是3倍多。而且注意，宝马是160万粉丝的官号， “程序员聊特斯拉”这个是25.5万粉丝的个?账号。后者的用户粘性和互动强度明显胜过前者。
更让很多人震撼的是，马斯克给特斯拉中国的市场预算是多少呢？是一个特别圆的数字，就是0 。
短视频时代，大制作的精品视频不一定适合短视频平台。我真心建议大家，做短视频，先不要急着实操，要先理解短视频的要领到底在哪? ，如果方向错了再怎么努?也是无果的。

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企业做短视频之前，一些要点?定要想明白，包括做短视频的原则、容易出现的误区、账号的人设原型，以及你要拿短视频去讲什么故事、用什么方式增加短视频的魔性、线上用户场景能不能成立等等，这些都是短视频成败与否的关键。
一、内容变现的最后一公里被打通了
这些年来，媒介环境的变化趋势是：图文→长视频→短视频。这是一个老虎变猫的过程，在表达效率上有巨大跃升。短视频相比于其他的形式，能够迅速代入生活场景，解决问题，带来交易转化。
这里面有三个原则：
第?点，叫迅速代入生活场景。
回到媒介本身， ?个人刷抖音的时候，不会瞪大眼睛欣赏艺术大片，肯定是身处?个很随意的状态。所以短视频?定要带入生活场景，在毫秒之内触动他，让他觉得这事跟自己有关系。
太多的企业拿着做TVC的思路做短视频，这是死路?条，你?定要深度理解所在媒介的特性。
第? 点， ?定要以解决问题为导向。
一个以解决问题为导向的视频，不容易与观者脱钩。好内容是长脚的，它会跑到受众那里。能解决问题的内容会促进用户转发、推荐，在代入生活场景之后，解决问题本身会帮你解决传播的难题。

『』向着短视频，挺进！

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