广东影院暂停营业是什么原因？广东影院暂停营业时间过程详解( 二 )
明清时期 ， 我国的戏园子就已经开始在门口张贴每日表演节目内容及出场的角儿 。 如果这种粗陋的方式与阵地宣传尚有一定区别的话 ， 美国影院从30年代起就在影院门口张贴各种电影海报宣传画的方式 ， 与今天的阵地宣传有任何本质上的不同吗？
电影至今已有一百多年 ， 阵地宣传的地位始终稳固 。 时至今日 ， 阵地宣传已经包含有映前贴片广告、阵地广告、冠名影厅、主题活动等多种方式 ， 手段不可谓不丰富 。
【广东影院暂停营业是什么原因？广东影院暂停营业时间过程详解】映前时间大危机
阵地宣传一直颇受业内重视 ， 优势也依然存在 。 阵地宣传的问题出在受众 。
一般而言 ， 电影观众分目的性和随机性两种 。 对目的性强的观众而言 ， 往往在进影院之前已经锁定了要看的影片 。 相比之下 ， 随机性的观众看不看电影、看哪部电影要等到进影院、看了排片之后才决定购票 ， 他们也是影院阵地宣传主要的受众群体 。
包括大地院线、耀莱国际影城等多家院线的相关人士都表示 ， 商业大片受阵地宣传的加成普遍不明显 ， 相反 ， 就影片类型和体量而言 ， 有针对性的阵地宣传更容易让惊悚片、恐怖片赢得观众 。 这主要就是因为商业大片的观众大多具有极强的目的性 ， 不是阵地宣传的主要受众 。
另一方面 ， 从终端的角度考虑 ， 影院要保证自己的经济利益 ， 同样的时间和空间 ， 商业广告无疑比电影宣传更具吸引力 。 高端的商业广告更有助于影院品牌的打造 ， 北京耀莱此前就在大堂中做过宝马、大众汽车等品牌的商业广告 ， 效果非常好 。
无论对于影院还是影片 ， 阵地宣传的重要性都毋庸置疑 ， 然而 ， 线上购票的崛起改变了这一切 。
线上随机 ， 线下目的 
文章图片
吃完饭等会儿我们去看电影吧
好啊 ， 看哪部？ 
文章图片 
文章图片
我看看 ， 我们看xx吧
行 ， 我来买！ 
文章图片
这种对话 ， 已经成为很多观众看电影前的日常 。
线上购票软件的崛起 ， 随机性观众群体并没有减少 ， 反而随着电影市场的发展更加壮大了 。 但是 ， 线上购票软件抢占了更多市场份额的同时 ， 也将随机性观众的犹豫期留在了线上 。
影院阵地宣传 ， 意义最大的就是让随机性观众受到影响 ， 做出对影院有利的选择 。 而现在 ， 观众看不看电影或者看哪部电影 ， 还未到影院就已经做出决定 ， 随机性观众转变为目的性观众 ， 影院阵地宣传的作用可想而知 。 影院阵地宣传作用下降 ， 对影院的损失不只是单纯地收入 ， 无法在自己掌控的阵地宣传中拉拢观众 ， 影院还要反过来与购票软件合作来吸引观众 ， 一正一反之间 ， 影院的议价能力削弱的隐形损失更为关键 。
映前时间减少 ， 谁来看广告？
或许有些业内人士认为 ， 随机性观众的抢夺也许不是坏事 ， 不用再花费心思争夺宣传物料 ， 可以有更充足的空间运作商业广告 ， 收入可能还会更丰厚 。 然而 ， 观众映前在影院停留时间的缩减意味着 ， 广告没人看 ， 谁还会做广告？
推荐阅读
- #美团和广东餐协“相爱相杀”8天后握手言和：返佣比例最高6%#美团和广东餐协“相爱相杀”8天后握手言和：返佣比例最高6%
- 广东省副省长张新与非洲多国驻穗总领事看望非洲国家留学生
- 「美团网」追踪｜美团和广东餐协握手言和：返佣比例最高6%
- #央视新闻客户端#目的地马来西亚！广东抗疫专家组再次启程
- 目的地马来西亚！广东抗疫专家组再次启程
- 「证券投资基金」追踪｜大连证监局发警示函 泰诚财富暂停新增客户
- 「法制传媒」广东普宁：东北民工因工受伤送医抢救 民企老板拒赔被迫断药
- 广东东莞2例境外输入关联无症状者曾在广州高风险场所活动过
- 世卫组织■美国宣布暂停对世界卫生组织资助，G7其他6国：不跟！
- ：俄罗斯或暂停多种粮食出口6周