广东影院暂停营业是什么原因？广东影院暂停营业时间过程详解( 三 )
根据调查显示,2016——2018年三年间 ， 选择提前到场等待观影的观众比例稳定在九成以上 。 然而 ， 观众平均观影等待时间从16年的21分钟左右缩减到18年的14分钟左右 。
这种锐减的出现 ， 线上购票软件同样“功不可没” 。
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这说明 ， 不仅观众已经习惯了自助取票观影的便捷性 ， 影院也同样习惯了 。 因此 ， 观众映前时间的缩短 ， 从这个角度来说 ， 是完全不可逆的过程 。
必须承认的是 ， 观众映前时间的下滑不是没有底线的 ， 近几年主要是购票软件导致的映前非必要时间减少 。 观众提前等待依然是主流 ， 所以平均的映前时间会在十几分钟内波动稳定 。 然而考虑到影院普遍的5到10分钟的提前入场时间 ， 观众的映前时间就很紧凑了 ， 不仅会影响影院商业广告的议价能力 ， 同样会让影院的创收可能大大减少 。
咸鱼翻身还是鲤鱼跃龙门
信息时代 ， 资讯越来越丰富 ， 随机性观众的流失在所难免 。 同样 ， 阵地宣传也只是影院对于观众映前时间的一种利用方式 ， 娃娃机、迷你KTV和按摩椅等等越来越多的在影院出现 ， 既是影院为了延长观众停留时间的努力也是挖掘映前时间消费潜力的手段 。
面对购票软件和多元娱乐方式的冲击 ， 影院的应对方式有两种： 
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影院的应对方式
全自助影院——“我就是个放电影的”
行业内已经有多家厂商推出了“无人电影院”系统 ， 理想状态下 ， 观众从选片、购票、取票、观影到散场全程将见不到一个工作人员 。 这当然会大大减轻影院的人工成本 ， 同样 ， 这也意味着 ， “只是个影院”的成本也会大大下降 。
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因此 ， 影院如果愿意放弃延长观众映前时间的努力 ， 将注意力转移到观众流量的变现比例 ， 如线上购买式的卖品、衍生品或者自助式的娱乐设施等等 ， 也不失为一个思路 。
虽然会损失很多收入 ， 但是通过自助式服务降低运营成本 ， 利用影院的技术和设备优势 ， 吸引观众观影 ， 对于很多中小型影院来说利润反而会更高也说不定 。
然而 ， 这种选择毫无疑问是“咸鱼式”的 ， 几乎等同于完全放弃影院的自主权 ， 仅作为电影业的终端存在 ， 不仅会有技术发展带来的异业竞争的风险 ， 而且还丧失了绝大部分的议价能力 。 更何况这种方式的抗风险能力极差 ， 不符合谋求发展的影院需要 ， 只是迫于无奈下挣扎求生的选择罢了 。
多元化的文化商业综合体——“我不只是个放电影的”
对于大多数影院而言 ， 延长观众的映前时间是更有前景的选择 。 技术上的越来越便捷 ， 意味着单纯看电影的观众映前时间下滑不可逆 ， 所以丰富影院的内容和项目 ， 就是重中之重了 。
以在网上随意搜到的看电影前打发时间的推介文章为例 ， 其中书店、甜品店、咖啡厅、餐厅、便利店和艺术中心这些 ， 都是影院不能做的吗？退一万步 ， 影院很难与专业人士竞争 ， 那么合作呢？
这些项目包括没列举出来的 ， 国际和国内都已经有影院进行尝试 ， 大体而言可以分为两个方向 。
影院的两个方向
非商业手段——打造场景、营造氛围
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