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内地 影院 暂停营业 阿里影业究竟什么情况？内地 影院 暂停营业 阿里影业时间过程详解( 七 )


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文 | 韩志鹏
“这是我三刷绿皮书 。 ”
2月25日 ， 北京博纳悠唐国际影城 ， 马云坐在放映厅的C位 ， 亲自到场等待《绿皮书》的点映开幕 。
作为阿里影业2018年全球化布局的重要作品 ， 《绿皮书》在海外斩获奥斯卡小金人 ， 在国内上映3天票房突破1亿 ， 属奥斯卡引进片中票房表现优异者 。
过去一年 ， 《绿皮书》、《我不是药神》这些热门作品都带有阿里影业的印记 ， 它们也为阿里影业的增长注入强心剂 。
不过 ， 光辉成绩背后 ， 阿里影业也在承压 。
据阿里影业2019财年年报显示 ， 其继续亏损2.54亿元 ， 但同比去年已收窄近10亿元 ， 不过阿里影业更名后累计超过35亿元的亏损 ， 证明影业留下的“窟窿”还很大 。
填坑 ， 也是阿里影业的一大任务 。
如今 ， 阿里影业在业绩承压之下 ， 自身在生态协同维度还要不断破局 ， 同时 ， 阿里影业背后的阿里大文娱也将面临相同的压力 。
眉毛胡子一把抓
翻开阿里影业2019财年年报 ， 净亏损收窄幅度超过80%的喜讯跃然纸上 ， 这一现象的出现与取消票补不无关系 。
由于票补全面取消 ， 阿里影业本财年的销售及市场费用同比下降超五成 ， 达到15.792亿元 ， 对其利润增长起到推动作用 。
此外 ， 阿里影业还有不少喜人的业绩 。
比如 ， 报告期内 ， 阿里影业总营收30.338亿元 ， 同比增长9%；互联网宣发业务营收24.636亿元 ， 首次实现全年盈利 。 此外 ， 阿里影业本财年的毛利润业继续处于高位 ， 达到17.662亿元 。
同时 ， 阿里本期财报的盈利能力仍有不俗表现 ， 虽然市场销售及服务成本同比增长31.64%至12.677亿元 ， 但毛利率仍然达到58.22%的水平 。
之所以能保持盈利向好 ， 这与阿里影业过往一年的内容投资不无关系 。 由于“押中”《绿皮书》、《我不是药神》和《流浪地球》等爆款作品 ， 这为阿里影业注入强心剂 ， 推动其业绩、股价和市值的增长 。
不过 ， 业绩喜讯之外 ， 问题自然也不少 。
对阿里影业而言 ， 一个老生常谈的话题便是营收结构单一 ， 这一财年也不例外 。 报告期内 ， 阿里影业的宣发业务营收24.636亿元 ， 占比超过81% ， 创下历史新高 。
其中 ， 阿里影业首次公布宣发业务明细 ， 其中 ， 票务服务营收11.864亿元 ， 内容投资及宣发营收9.615亿元 ， 它们可谓阿里影业的拳头业务 。
同时 ， 阿里影业另一重头内容制作业务营收4.589亿元 ， 不仅占比只有15.13% ， 并且还同比下滑了约18% ， 此外的综合开发业务虽实现174%的同比增长 ， 但1.11亿元的实际收入占比不到4% 。
可见 ， 营收向宣发集中 ， 有人戏称阿里影业不是“电影公司”而是“电影票公司” 。
不过 ， 如今能打出宣发业务的长板 ， 还能继续加速扩张 ， 背靠大帝国的阿里影业必然具备着不少优势 。
第一 ， 技术实力 。 作为互联网巨头 ， 技术显然是阿里的强项 ， 也正基于此 ， 阿里才能相继上线云尚SaaS平台和娱乐宝 ， 在推广技术之时同时输出金融能力 。
第二 ， 资本实力 。 面对高投资高风险的影视行业 ， 阿里影业的资本投入还将加入 ， 而背靠阿里这棵大树 ， 阿里影业也更有底气烧钱 。
第三 ， 流量优势 。 虽然阿里在文娱内容领域建树一般 ， 但在金融和电商领域已占下山头 ， 支付宝、淘宝等都是阿里的重要入口 ， 这也为淘票票、灯塔等线上宣发业务了流量基础 。
三项优势加持之下 ， 阿里影业必须用加速度追赶前辈 ， 当传统影视行业站稳脚跟 ， 阿里影业必须用资本之力“大踏步”杀入产业链之中 。
于是乎 ， 阿里影业展开对行业上中下游的布局 。
就这样 ， 阿里影业通过自身优势抢占影视行业现存的每个机会 ， 其扩张速度几乎与烧钱速度成正相关 ， 这是阿里影业作为后进者不得不走出的路 。


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