学术应该有明星吗？( 二 )
（即便你没看过《品三国》 ， 也应该看过这个表情包）
2001年刚刚开播的的时候 ， 《百家讲坛》其实是一档非常硬核的节目 。 虽然当时的内容形式和现在差不多 ， 同样采取着台上嘉宾主讲、台下观众聆听的“讲课”模式 ， 但在主讲嘉宾的选择标准上与后来却有着很大不同 ， 大体可以概括为“谈笑有鸿儒 ， 往来无白丁”：
理工科的话题上 ， 栏目组请来的主讲都是霍金、杨振宁、李政道这种跺一脚学术圈地皮颤三颤的历史超巨 ， 人文类话题上 ， 栏目组请来的是童庆炳这样中国文艺学理论泰斗 。
（早期的片头画风都是这样的）
平心而论 ， 这是一个非常具有浪漫主义的设定 。 曾经高山仰止的专业知识 ， 现在变成了一个个拥有着极高人格魅力的对话者 ， 出现在你的面前；再加上央视背书、公开宣讲、免费观看的设定 ， 你甚至能品出一点共享经济的“超前意识” 。
但再理想的设定也不得不面对一个非常直观的痛点——这毕竟是一个出现在大众媒体平台上的节目——而这个痛点让台里的领导在节目播出了两年后 ， 就动起“砍掉”的心思：没人看 ， 成本倒是下了不少 。
杨振宁把量子物理讲出花来 ， 一般人也听不懂啊 。
况且那个时候互联网正处于刚开始普及但又没有普及的微妙阶段 。 接受程度更好、知识储备更好的网民不过9000万人 ， 电视还是内容传播的绝对主力担当 ， 无论是出于传播考虑还是商业考虑 ， 电视收视率仍然把控着一个节目的命脉所在 。 这一系列问题让百家讲坛不得不想办法开始自救 。
这里捎带提一下尼尔-波兹曼在其著名的《娱乐至死》中总结出了成功娱乐的三原则：
1不能给观众设置门槛 ， 就是在看节目前 ， 观众不需要任何别的知识储备；
2不能让观众费脑筋；
3避开理性严谨的传统演讲方法；
如今看来 ， 《百家讲坛》那次里程碑意义的改版 ， 某种意义上可以理解为《娱乐至死》三原则的本土化投射 ， 根据中国国情给栏目指出了新的航向：
1 ， 不讲理工 ， 专讲人文 。 理工类的知识对大众的知识门槛要求太高 ， 而人文科学的故事更多 ， 更能吸引听众 。
2 ， IP要大 。 可以看到 ， 后来在百家讲坛上成名的学者几乎讲的都是历史大IP ， 易中天的三国、阎崇年的清十二帝、纪连海的和珅以及王立群的刘邦项羽都非常贴合这个要求 。
3 ， 嘴皮子要好 。 之所以之前众多超巨汇集的百家讲坛观众寥寥 ， 重要原因就是这些泰斗们太过严谨 ， 以至于内容无趣 ， 所以不如让主讲自由发挥 ， 说错了也没关系 ， 一家之言而已嘛 。
有了正确理论指导的百家讲坛自此老太太摸电门——抖起来了 。 许多学者专家 ， 也从此在百家讲坛获得了一个快速的直升通道 ， 开始走出象牙塔完成到“学术明星”的身份转变 ， 并在2004年到达了顶峰 。
2004年 ， 阎崇年主讲的《清十二帝疑案》创下了央视十套的收视率纪录 ， 从此之后 ， 百家讲坛号称自己“坛坛都是好酒” ， 收视率在十套也始终名列前茅 。 在这三四年的黄金岁月里 ， 又先后捧红了易中天、王立群、纪连海、于丹等一系列的“学术明星” 。
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