「」从微博“女性公益节”，看公益传播的基本策略
【「」从微博“女性公益节”，看公益传播的基本策略】公益 ， 是温暖 ， 是融化孤独的力量 。如何将公益传播到每个人心中呢？这篇文章将以从微博“女性公益节”为例 ， 分析公益传播的基本策略 。推荐给对这方面有兴趣的小伙伴们 。
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让用户为产品和内容付费 ， 本身就是一件转化率较低的事情 。
让用户为善心付费 ， 无偿解决他人需求 ， 更是一件艰难的、极低转化的事情 。
公益 ， 公益平台 ， 想要做的、想要沟通起来的 ， 就是需求方和付费方的中介桥梁 。
绝大多数公益项目的指标 ， 一般也都是筹款 ， 用各种形式 ， 吸引用户无偿付费 。这是一件伟大的事情、也是一件容易掀翻舆情的事情 。
微博公益平台 ， 不同于腾讯、阿里公益平台 ， 结合最大社交媒体的属性 ， 公益传播、用户互动、影响力拓展 ， 就显得格外突出 ， 算是其本身的一个特质 。
那么 ， 如何能将这种特质放大 ， 吸引更多用户关注 ， 并将其转化为庞大的付费群体呢？
以下以微博公益“三八妇女节”活动——#女性公益节#为例 ， 聊作探讨 。
一、流量背景
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以往年 ， 不止是三八妇女节 ， 从三七女生节开始 ， 就已经是各大领域的重点流量争夺地了 。
女生节横幅、妇女节致敬 ， 带来的庞大流量 ， 足以完成3月上旬的大半KPI 。
今年尤其不同 ， 在全民抗疫的形势下 ， 数万女性医护奋战在抗疫一线 ， 巾帼不让须眉 ， 从节前口罩装、一直到现在 ， 女性医护的事迹、照片、视频 ， 一直都是网友争相致敬的重点 。一天不上个一两个热搜 ， 是肯定不行的 。这些 ， 都给了三八节更加庞大的流量加成 。
抗疫公益募捐一直冲锋在前 ， 那么 ， 除了致敬医护 ， 除了给医护捐女性用品 ， 保障生活外 ， 公益在这样一个节日里 ， 怎么才能不局限于抗疫募捐、以小见大 ， 引导用户关注更多的女性项目？
#女性公益节# ， 看起来 ， 就是想做这样的一个尝试 。
二、摸底调查
把一个公益项目发出来 ， 撒网般地用资源推出去 ， 就能吸引用户付费了吗？并不能 。
虽然每一个筹款、非筹款项目 ， 都有自己的扶助对象和潜在人群 ， 但是潜在人群毕竟只是潜在的 。
一篇传播文案 ， 项目介绍 ， 说明不了什么 。靠潜在用户的自觉 ， 是极其愚蠢的 。
不要预设每个用户都能通过一个slogan了解你 ， 更为庞大的 ， 是隐藏在海水之下的“小白冰山” ， 就是一无所知的那种 。
这时候 ， 小的调查问卷 ， 或者投票 ， 就可以为接下来的传播提供一点事实的帮助 。例如：
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（图为：给贫困女童提供卫生用品的“小丫包”调查）
检索@微公益 发布的“女性公益节”调查博文 ， 大概分为两类：基本信息投票意愿投票
1. 基本信息投票
如上图 ， “小丫包”等长期募捐项目的调研 ， 即为基本信息投票 。
综合起来看 ， 基本信息投票初步解析如下表：
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如表所示 ， 排除文案写作、字面意思导向、项目知名与否、投票选项差异等外在因素 ， 不了解占比 ， 几乎超过一半 。
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