「」从微博“女性公益节”，看公益传播的基本策略( 三 )
据观察 ， 从3月7日到3月9日 ， 整体捐款从99万 ， 上涨到125万 ， 整体增长26万 ， 数据在长期项目中 ， 还算不错 。几乎每个推广项目 ， 相比较此前 ， 都有较大增幅 。
四、联合推广
相信用过微博的人 ， 都知道明星、话题中蕴含的巨大流量 。
公益也是一样 ， 明星 ， 作为带着庞大粉丝团队的流量矩阵 ， 对公益传播、筹款的影响力都是无力伦比的 。
举观察到的“女性公益节”一个数据很悬殊的案例：
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在这个临终关怀推介中 ， 评论数、点赞数加起来不足转发数的一半 。
为何会有如此大的差异？答案就是 ， 有一个明星的转发加入 。
如下图：
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由此可见 ， 明星公益力量的强大了 。
前几天李宇春生日 ， 粉丝晒捐款截图刷屏 ， 更是一举冲上了热搜前列 。相信在后续的公益传播策略中 ， 明星、粉丝公益应援仍将是重中之重 ， 会竭力加强的核心堡垒 。
此外 ， 话题的联动 ， 不同热度话题之间的相互导流 ， 也是一种颇为有效的“抱大腿”方式 。
简单晒截图如下 ， 有意愿的 ， 可以详细研究下效果：
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（图为：女性公益节 话题界面）
五、结论知己知彼 ， 百战百胜 。工欲善其事 ， 必先利其器 。
对用户需求的不断调研、对机构用户的不断挖掘 ， 是做好任何公益传播的基础 。
不要老是期待好的故事、爆点的视频/图片 ， 靠天吃饭只会越吃越穷 。
如何深度挖掘自身优势 ， 明晰占位 ， 有效整合已有资源 ， 已经在挖掘了不起的富矿了 。
尤其是对于公益平台来讲 ， 用户的信任 ， 才能带来源源不断的新用户、留存和付费 。在制作相关传播策略时 ， 这点要时刻谨记 。
对于微博公益平台来讲 ， “女性公益节”算是一次比较有效的尝试 ， 未来仍需继续发扬 ， 改进 。
作者：洞主 ， 7年互联网运营经验 ， 曾供职于搜狐、360等 。
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题图来自 Pexels ， 基于CCO协议 。
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