江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

「紫金财经」罗永浩与直播互相成就的背后，那些肆虐的假货怎么办？( 二 )


到了2020年的春天 ， 电商直播已经杀成一片红海 ， 你方登罢我登场 ， 各领风骚三五月 。
就在老罗高调直播的时候 ， 带货“一姐”薇娅正在直播间卖火箭 。 出人意料的是 ， 这居然不是愚人节玩笑 ， 而是货真价实的、快舟一号甲固体运载火箭的发射服务 。 更吓人的是 ， 一顿神奇的介绍过后 ， 薇娅说5、4、3、2、1、上链接 ， 售价4000万的火箭就被拍走了 ， 全程不过1秒！
“这个世界真的变了 。 ”不少围观直播卖货的网友感慨 。
愚人节 ， 以冷幽默的方式 ， 开了一个不大不小的玩笑 。 恰恰是这一天 ， 也缔造了2020年中国电商史上魔幻的一幕 ， 被称为中国直播界“腥风血雨”的一夜 。
直播卖货的暴富神话实在太诱人 。 仅2月5日-3月2日 ， 口红一哥李佳琦直播间的销售额就达到了9.57亿元 。
在金钱潮流下 ， 早已经有“大佬”折腰 ， 亲自下场卖货 。 2月14日 ， 林清轩创始人孙来春开启直播首秀 ， 2小时带货40万；3月23日 ， 携程创始人梁建章走进抖音直播间 ， 直播一小时 ， 带货1000万；长虹·美菱中国区总经理吴定刚也在两小时的直播中 ， 卖出了4.5万台电视、销售额突破1亿元 。
而传统商场也参与其中 ， 银泰商业CEO陈晓东、红星美凯龙总裁等人纷纷走进直播间 ， 西单大悦城发起了“云购物” 。
在直播带货中掘金 ， 撬动起庞大的市场 ， 已经成为后疫情时代 ， 各大企业快速恢复经济活力的手段之一 。
而城市先行者广州、成都 ， 都将未来经济增长的重任交给直播 ， 更是让“惊魂未定”的人们 ， 嗅到了后手的大机遇 。
野蛮生长 ， 假货太多
不过 ， 机遇之下 ， 挑战也随之而来 。
和每一个野蛮生长的行业一样 ， 在收获了更多目光之后 ， 其中掩藏的泥沙 ， 也随之摊在阳光下 。
为了规避风险 ， 只挑大牌合作的老罗 ， 也没能逃过直播卖货的“陷阱” 。
比如 ， 以1300万销售额 ， 位列老罗销售榜第一名的信良记小龙虾 。
天眼查风险数据显示 ， 2019年10月 ， 因广告主发布使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的虚假广告 ， 信良记被北京市密云区市场监督管理局罚款900元 。
欧莱雅 ， 也曾多次因为虚假广告 ， 而被上海市场监管局处罚 。 最近的一次 ， 是在今年1月份 ， 被上海市静安区市场监督管理局处以4万元罚款 ， 并责令停止发布 。
钟薛高雪糕曾因发布虚假广告 ， 在2019年4月 ， 被上海黄浦区市场监管局罚款6000元 ， 并责令停止发布 。
大牌尚且如此 ， 小品牌小商铺更是乱象丛生 。
事实上 ， 不少当红主播都遇过产品问题 。 今年1月 ， “河北沧州开卡车的宝哥”就卖出了问题产品 ， 其直播间挂榜电商的产品坑了不少粉丝 ， 宝哥不得不宣布 ， 从此不再开播带货 ， 甚至请来专业电商人士 ， 教大家怎么退货 。
即使是“口红一哥”李佳琦 ， 也经历过“不粘锅当场粘锅”等翻车事件 。
3月19日 ， 李佳琦推荐的silkn infinity2.0 微电流光子脱毛仪 ， 再次被曝出货不对板 。 价格1599元的脱毛仪 ， 其中却没有蓝光清洁灯盒 。 在经过反应后 ， 商家提出 ， 可以加200元 ， 拍下另一个带有蓝光清洁灯盒版本的脱毛仪 ， 但消费者仍感到自己被糊弄：怎么着 ， 忽悠我一次 ， 还想再来一次？
“自以为享受了优惠 ， 但实际收到的物品却是’阉割版’ 。 ”消费者在社交媒体中这样评论 。
像这样的投诉事件并不在少数 。 据黑猫投诉平台显示 ， 该平台上涉及“李佳琦”、“李佳琪”等关键词的投诉 ， 近300条 。
3月31日 ， 中国消费者协会发布报告显示 ， 目前直播带货行业夸大宣传、产品质量良莠不齐等问题比较突出 。
天眼查数据显示 ， 全国电商企业有近300万家 ， 其中约87%的企业成立不到5年 ， 超70%的企业注册资本在200万以下 。


推荐阅读


上一篇：[证券时报网]信用卡狂飙不再？大行新增发卡量大降，招行4万亿交易创纪录

下一篇：「腾讯财经」碧桂园的“自我革新”：不以规模论英雄 转向质量型增长