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文汇网：数字时代，屏幕如何左右我们的决策( 四 )



文汇网：数字时代，屏幕如何左右我们的决策
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韦格纳的实验的结果与一套实用主义的记忆体系是一致的 。 人不可能记得住所有事 。 无须有意识的干预 ， 大脑会自然地对记忆进行分类 。 显然 ， 大脑能认识到 ， 对容易获取的信息没太多必要都存储起来 。 因此 ， 人们以为事实被归档了 ， 其实事实大多被遗忘了 。 这种现象现在有了名字——谷歌效应 ， 意思是能在网上找到的信息 ， 大脑会自动遗忘 。
互联网不会让人变蠢 ， 但它会让人们更难意识到自己对哪些事情无知 。 缺乏知识会扭曲人们构建世界的心智地图 。 这些曲解会影响到人们在私人领域和公众领域的选择、行为和观点 。
（摘编自《知识大迁移》 ， [美]威廉·庞德斯通 著 ， 闾佳 译 ， 浙江人民出版社）
我们都只是搜索引擎的产品
在技术的推动下 ， 以谷歌为代表的搜索引擎正变得越来越无所不能 ， 通过各种方式来衡量并理解你 ， 甚至比你更清楚自己的需求 。 根据你查询的字符串以及与你类似的其他用户曾表现出来的倾向 ， 它可以猜出你搜索的目的；即便无法准确表述自己的需求 ， 在搜索框中输入一句不太完整的话 ， 它很有可能会列出一系列你可能需要的东西；当你输入搜索字符串时 ， 会出现可供选择的下拉菜单 ， 透露出一种暗示性的力量 ， 它能够让你接受并相信 ， 这些东西的确是你要找的 。
正因搜索引擎表现得如此优秀、简单和迅捷 ， 让它的用户轻而易举地对它产生了信赖和崇拜 。 盲目信任搜索引擎这样一位不知底细、无处不在的大管家很危险 。

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谷歌等搜索引擎的一大魅力在于它提供了许多强大的看似免费的服务 ， 但在它与用户之间 ， 存在一种隐性的、非货币的交易 。 事实上 ， 我们不是搜索引擎的用户 ， 而是它的产品 。 我们的兴趣、偏好和倾向都是搜索引擎销售给广告商的 。 当我们使用搜索引擎搜索网络上的东西时 ， 它利用我们的搜索行为来了解与我们相关的蛛丝马迹 。
披着“精准正确”和“密切相关”外衣的“定制”意味着搜索引擎将提供更多符合你熟知的地点、兴趣爱好、热衷与崇拜之物和观点的结果 。 这种经过过滤的信息“小范围广播”尽管是非常高效的 ， 却可能对人们造成伤害 。 这是因为 ， 搜索结果的定制性越强 ， 你就越不容易偶遇那些意料之外的、未知的、不熟悉的和令你不快的东西 ， 你的网页搜索体验将会进一步增强你原有的联系、兴趣、观点和偏见 ， 搜索引擎对于其它选择的排除 ， 可能让我们安于现状 ， 丧失做得更好的机会 。
（摘编自《谷歌化的反思》 ， [美]希瓦·维迪亚那桑 著 ， 苏健 译 ， 浙江人民出版社）
虚拟现实技术神奇与危险并存
虚拟现实技术（VR）把用户身临其境地放在一个可以是真实（比如地球对面的一片海滩）也可以是想象出来的环境（比如火星的表面）当中 。 用户像在真实世界里一样 ， 在这个世界里穿梭 ， 与之互动 。 先进的VR还引入了多感官反馈 ， 包括触觉、听觉和嗅觉 。
尽管VR有着巨大的潜力 ， 但它也展现了很大的风险 。 斯坦福大学虚拟现实交互实验室传媒学教授杰里米·拜伦森担心Ocu l us公司用于电子游戏的头盔Ri f t会破坏人与世界的互动 。 “我是害怕出现一个任何人都能创造出真正恐怖体验的世界吗？是的 ， 我确实很担心 。 我担心暴力电子游戏感觉起来跟杀人没什么区别 。 我担心色情作品感觉起来跟真正的性活动没什么区别 。 这会给人类通过互动发挥社会职能带来什么样的改变呢？”

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