#百度#六问百度：李彦宏还有机会吗( 四 )
“梧桐”类比字节跳动橘子建站工具 ， 重点提供多场景解决方案 ， 提供建站能力 ， 提供落地素材、模板 ， 快速搭建推广页 ， 配备营销通等组件功能；“爱番番”与搜索工具打通 ， 提供线索精细化管理与运营工具 ， 帮助广告主挖掘线索 ， 并提供精益化的信息追踪与成单建议；“星河”则重点立足于全链数据洞察再营销 ， 反哺广告投放 。
某SEO从业者在接受《中国企业家》采访时谈到 ， 百度与字节跳动的信息流广告产品有不少相似之处 ， 不同之处在于百度的用户标签较丰富 ， 营销线索较好 。 缺点在于 ， 仍然存在搜索和信息流产品捆绑购买的问题 。
头条的优势则在于流量与算法出众 ， 推广速度极快 ， 用户模型和数据更新以分钟、小时为单位 。 但缺点在于流量过杂 ， 存在刷单现象 ， 长尾商家获益较难 。
如何阻击头条进攻腹地？
2020年2月21日 ， 字节跳动在内部“高调”酝酿两年的“头条搜索”在安卓应用商店终于正式上线 。 虽然在搜索战场上 ， 百度已迎接过无数强敌 ， 但这一次 ， 头条的来势格外凶悍 。
摄影：高婧婧
某跨国公司市场负责人在接受《中国企业家》采访时谈到：互联网广告收入占广告总收入的比例逐年下滑 ， 已进入存量空间博弈 。 2019年中国互联网广告总收入约4367亿元 ， BAT加上字节跳动在其中获取了3000亿元左右的收入 。
字节跳动2019年对外披露做到了1400亿元广告收入 。 财报显示 ， 2019年百度在线广告收入为781亿元 ， 占营收比重为72.7%；包含云服务、智能设备在内的其他收入为294亿元 ， 占营收比重为27.3% 。
不论如何 ， 字节跳动的增长已经切走了百度的大量蛋糕 。
令人尴尬的是 ， 头条搜索的核心团队几乎悉数来自百度 ， 他们一举奠定了头条搜索的技术以及商业化基础 。
谈到头条搜索对百度产生的威胁 ， 百度APP总经理平晓黎在接受《中国企业家》采访时曾表示：“搜索这个赛道几乎每两年就会出现一个新对手 。 搜索和信息流所依靠的技术门槛非常高 ， 百度推出信息流时间不长 ， 但迅速地打开了市场 。 但从信息流反做搜索 ， 技术上存在难度 。 ”
平晓黎此番话的背景 ， 其深层含义还源自于 ， 字节跳动涉足搜索 ， 也是迫于增长焦虑的必行之举 。 百度要阻击头条的进攻 ， 正面战场并非搜索 ， 而是“头百”双方皆需要完善生态、展开“自救” ， 再逐步向对方腹地侵袭 。
在抖音的风光背后 ， 字节跳动的天花板已经逼近 。 2019年年中的内部CEO面对面会上 ， 创始人张一鸣说：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， 今日头条的增长空间可能只剩下4000万DAU 。 ”
同时 ， 2019年 ， 字节跳动还被曝出与软银等投资方签订了900亿美元估值、对应年营收千亿的IPO对赌协议 。
据QuestMobile数据显示 ， 2017年12月 ， 今日头条APP的DAU破亿 。 但到2019年年中 ， 今日头条只向上增长了2000万 ， 总量艰难徘徊在1.2亿左右 ， 甚至一度出现了使用时长与用户数的负增长 。
摆脱对抖音的路径依赖、升级内容分发效率、寻找到新的增长点 ， 押注搜索已经成了字节跳动的必行战略 。
某SEO从业者向《中国企业家》透露 ， 业内当下对头条与抖音的投放策略未变 ， 但对投放头条搜索持谨慎态度 。
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