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@引擎熄火，庚子年的华为如何破冰？( 二 )


Canalys的报告显示：2019年第二季度 ， 华为手机在国内市场的市占率猛增至34.3% ， 但在海外市场的销量却同比下滑12.8% 。
软件和生态保障对当下的华为非常重要 。根据财报 ， 以智能手机为主的消费者业务是华为目前唯一高速增长的业务 ， 也是推动华为整体增长的核心动力 ， 而软件和生态保障是决定这一业务的命脉之一 。
@引擎熄火，庚子年的华为如何破冰？
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财报显示 ， 2019年8588亿人民币的成绩里 ， 华为的企业业务只增长了8.6% ， 运营商业务只增长了3.8% ， 而营收贡献比超过54%的消费者业务却增长了34% 。
这意味着 ， 消费者业务已经成为华为突破营收瓶颈的最大倚仗 ， 但华为消费者业务在今年的成长压力 ， 可能比我们看到的更大 。
至2019年第四季 ， 华为手机全球5620万的出货量中 ， 国内市场占比近60% ， 市占率也从2018年的29.8%上升到了39% 。
按照CIRR的报告 ， 2020年第一季度时 ， iPhone在美国的市场份额也才44% ， 三星虽然在韩国的持有量更高 ， 但基本到了50%也会遇到增长乏力 。
这意味着 ， 在国内占比近40%的华为 ， 已快在国内市场接近增长瓶颈了 ， 这也引起市场分析机构对其能否在国内市场依然维持高增长的担心 。
根据Canalys的报告 ， 全球手机消费早在2017年就遇到了增长瓶颈 ， 并在之后几年持续下滑 。同时 ， 中国其他手机厂商 ， 包括三星、苹果也在加速对海外市场的争夺 ， 这也意味着华为在海外市场的增长难度进一步增加 。
而且 ， 它还面临着美国围追堵截的挑战 。
因此 ， 即便华为正努力基于HMS服务布局 ， 加大海外市场突破 ， 但基于HMS服务和GMS服务的用户规模差距 ， 这将是一条艰难的道路 。
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从这个意义上说 ， 华为的2020不但难 ， 而且将是具有分水岭意义的关键一年：如果突围不顺 ， 将需更多时间去沉淀和蓄力 。
【疫情冲击】
屋漏偏逢连夜雨 ， 船迟又遇打头风 。
2020年第一季度的华为有些被庚子年过于偏爱 ， 除了美国人为的干涉外 ， 其主要营收渠道消费者业务还遭遇了不可抗力——新冠疫情的冲击 。
受到疫情影响 ， 2020年第一季度 ， 国内市场的线下门店 ， 除了超市和药店等生活必需品的商铺仍在正常营业外 ， 手机门店的营收几乎全线崩溃 。
受到资金压力影响 ， 小米在第一季发行了80亿熊猫债券 ， 而Ov则通过生产口罩和体温计等医用物资来寻求市场缓冲区 。
根据赛诺提供的2019年1月份的数据 ， 华为、小米、OPPO和vivo四家手机企业在线下市场的比重分别是：80.5%、41.8%、95.1%和91.7% 。
虽然华为的线下比重不及Ov两家 ， 但线下渠道依然是华为所有营收来源的最大入口 。
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由于2020年第一季度疫情主要集中在国内 ， 其对华为手机业务造成的冲击不容小觑 。
调研机构Strategy Anaylytics发布的全球2月份智能手机出货量报告显示：华为同比锐减69％ ， 出货量滑落到全球第四名 。
华为一季报中 ， 整体营收为1822亿人民币 ， 相比去年1797亿人民币同比增长仅1.4%；和去年一季度同比2018年增长39%相比 ， 华为在2020遭遇了打头风 。
相比线下销售的冲击 ， 华为在手机产能供应上的影响可能更大 。
2020年4月以后 ， 虽然国内企业开始逐渐复工 ， 但海外市场却因新冠疫情陷入了胶着状态 ， 而手机产业是一条涉及全球制造的链条 ， 这意味着疫情对手机市场的影响还将继续存在下去 。


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