「中访财经」靠广告已带不动的六个核桃该如何逆袭?，净利润下滑5%( 二 )
2020年1-3月 ， 养元饮品的销售收入同比下滑48.79% 。
该公司将原因归结为两点：
一方面 ， 由于2020年的春节比2019年的春节提前11天 ， 因此公司2019年春节旺季销售收入反映在2019年的较多 ， 致使2020年一季度销售收入同比下降 。
另一个重要原因是 ， 聚餐与走亲访友为公司产品的主要消费场景 。
每年第一和第四季度 ， 是公司传统销售旺季 。 2019年第四季度 ， 因为经销商备战春节提前备货 ， 公司收入并未因疫情带来太大影响 。
但从长远来看 ， 疫情导致全国各地居民居家过节 ， 传统春节的走亲访友节庆送礼活动停滞 。 受此影响 ， 大量产品滞留在经销商渠道 ， 可能需要很长时间才能消化 。
疫情对新一年的影响已显现出来 。
今年一季报显示 ， 公司营业收入12.78亿元 ， 同比下降48.78%；归母净利润5.26亿元 ， 同比下降38.16%；扣非净利润3.98亿元 ， 同比下降51.20% 。
期末 ， 公司经销商1881家 ， 增加4家减少29家 ， 净减少25家 。
2020年1季度 ， 受新型冠状病毒疫情影响 ， 消费者减少甚至取消了聚餐和走亲访友 ， 导致公司产品市场需求下降 ， 致使2020年一季度销售收入同比下降 。
而据了解 ， 养元饮品目前的核桃乳主销产品几乎只有六个核桃 ， 反观市面上的其他厂家 ， 核桃乳的产品不仅有饮料 ， 还有冰淇淋等其他类型的食品 。 在当下市场焦点更替如此之快的背景下 ， 仅仅只拿着一样王牌产品 ， 就算砸再多广告费也难以维持高销量 。 在2019年 ， 养元饮品研发费用为5660万元 ， 同比增长163.71% 。 想必公司也要开始向着朝多元化的道路发展了 ， 因为如果连自己想不出办法解决公司的困境 ， “补脑”这一广告宣传恐怕也难以说服消费者们吧 。
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