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『创作者来直播』这款直播App日均使用时长1小时 接近BIGO LIVE同市场数据2倍( 三 )


电商直播
另外 ， 直播带货在国内已经不是新鲜事儿了 ， 淘宝直播、快手、抖音成绩都还不错 ， 但是在东南亚还没有那么普遍 ， Kumu 在 2019 年 10 月（根据 App 更新记录推测）增加了电商直播通道 ， 而且Kumu 主播上带货种类也算齐全 ， 服装鞋饰、美妆护肤、电子数码 ， 也算应有尽有了 ， 而且想做电商主播需要一定的门槛 ， 在一定程度上增加了平台带货产品的可靠性 。
游戏问答
还记得 2018 年 ， 王思聪在微博发布的《冲顶大会》益智问答游戏赢奖金的活动 ， 每次开奖都预订微博热搜的位置吗？在 2020 年 ， 抖音又旧计重施 ， 让闷在家的小伙伴们不至于太过无聊 。 虽然作为一个单独的商业模式无法有效存活 ， 但直播答题还是被各种产品作为增加用户时长的手段在使用 。
『创作者来直播』这款直播App日均使用时长1小时 接近BIGO LIVE同市场数据2倍
本文插图

Kumu上Quiz Mo Ko页面
菲律宾人对有奖问答的喜爱 ， 完全不次于当时我们对冲顶大会的狂热 ， Kumu 上的问答有奖栏目 Quiz Mo Ko 每晚 9 点开始 ， 每天都有成千上万的人会等待参与这个活动 ， 至于其他有奖问答活动直播间也都大多有 3000 多人同时在线观看 ， 而 Kumu 其他直播间的用户观看量大多在 500-1000 。
不得地说 ， 对于新兴市场的用户 ， “撒币”这种方式真的是尤其好用 。
征战全球 从东南亚开始
Kumu 联合创始人 Roland Ros 和 Rexy Josh Dorado 在接受媒体采访时表示 ， 接下来将会把 Kumu 拓展到其他市场 ， 那么东南亚、北美和中东很可能会成为首选 。
选择东南亚其他国家是因为文化更相近 ， 进攻难度相对较小；选择北美和中东是因为这两个地区的直播付费习惯更好、付费能力更高 。 据 Kumu 官方数据 ， 分布在美国、加拿大、澳大利亚、沙特、阿联酋、日本和韩国的 20% 用户贡献了 2019 年总收入的 50% 。
为了佐证观点 ， 笔者又去 App Growing 国际版上看了 Kumu 最近的广告投放 ， 投放广告素材 Top5 国家是新加坡、美国、沙特、澳大利亚和加拿大 。
顺便笔者也梳理下 Kumu 最有可能进攻的东南亚各国直播市场情况 。
『创作者来直播』这款直播App日均使用时长1小时 接近BIGO LIVE同市场数据2倍
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4月21号东南亚部分国家Google Play非游戏应用排名情况 | 数据来源：App Annie
Kumu 在东南亚 5 国中成绩最好的是在新加坡 ， 排在 Google Play 非游戏应用畅销榜单 94 ， 据官网介绍去年还被新加坡评为“最具雄心的平台之一” ， Kumu 在其他国家还未能上榜 。 Kumu 在东南亚的主要竞争对手其实还是中国出海直播 App ， 中国出海直播 App 密集聚集在新加坡、马来西亚和印度尼西亚 ， 在三国畅销榜 Top100 中有大约 10 个是出海直播 App ， 有老牌 BIGO LIVE、MICO、Yome Live ， 也有进入榜的小象直播成绩亮眼 ， 而且也可以看到仍然有很多新厂商入局东南亚直播赛道 。
【『创作者来直播』这款直播App日均使用时长1小时 接近BIGO LIVE同市场数据2倍】未来东南亚直播市场的竞争主要还是中国出海厂商的竞争 ， 至于Kumu 能否破局 ， 白鲸出海将会持续关注 。


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