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『』直播带货，新零售的“前哨”( 三 )


对于现在的直播带货玩家们来讲 ， 依然需要从底层的新技术着手 ， 才能找到直播带货更加长久的发展模式 。 如果仅仅只是把直播带货看成了一种营销工具和手段 ， 缺少了对直播带货进行更加深度的拓展和延伸 ， 那么 ， 所谓的直播带货或许将会真的变成一个转瞬即逝的存在 。
直播带货仅仅只是开始 ， 改造行业才能终点
透过字面含义 ， 我们就可以看出 ， 所谓的直播带货就是一种卖货的新方式而已 。 如果你仅仅只是这么理解直播带货的话 ， 那么 ， 所谓的直播带货或许会像其他的方式一样转瞬即逝 。 其实 ， 直播带货仅仅只是开始 ， 改造行业才是直播带货的关键所在 。
直播带货改造行业的切入点其实就是数字化 。 从表面上看 ， 我们看到的是人、货、场三种元素的重新建构 ， 但是 ， 从根本上来看 ， 直播带货其实是一个收集用户数据的过程 。 所以 ， 我们在看待直播带货的问题上 ， 不能仅仅只是简单地把直播带货看成是一个卖货的过程 ， 而是要把直播带货看成是一个收集用户数据的过程 。
这时 ， 直播带货才算是与大数据、云计算、区块链和人工智能等新技术找到了结合点 ， 当这些新技术不断成熟 ， 我们才能在新技术风靡的时刻 ， 为直播行业的发展找到更加长久的发展新模式 。 从这个角度来看 ， 直播带货仅仅只是一个开始 ， 而是改造行业才是直播带货的终点所在 。
直播带货对于新零售的实践 ， 才是它长久发展的关键所在
笔者始终认为 ， 直播带货长久发展的关键绝不仅仅只是带货本身 ， 而是在于它对于新零售的实践 。 经历了早期新零售玩家们对于线下场景的布局之后 ， 线上的新零售太需要一个突破口了 。 而直播带货的风靡恰恰是对于新零售实践的证明 。
当直播带货成为新零售落地的重要方式的时候 ， 它的发展才能随着新零售的发展而不断前进 。 直播到货只有真正超脱了直播带货本身的时候 ， 它才能成为新零售落地的主要方式 。 通过直播带货 ， 我们将原本很多无法实现的新零售模式进行落地 ， 才是保证直播带货可以长期发展的关键所在 。
对直播带货的新定位是它可以长久发展的关键所在 。 当直播带货脱离了直播带货的涵义的时候 ， 所谓的直播带货才能够告别所谓风口逻辑 ， 真正进入到一个全新的发展阶段 。
当直播带货风靡的时刻 ， 我们需要另外一个视角来看待它 。 只有这样 ， 我们对于直播带货的看法才是理性的 。 当我们真正把直播带货看成是从电商时代迈向新零售时代必然的时候 ， 直播带货才不再是直播带货本身 ， 而是变成了新零售的“前哨” 。
#专栏作家#
孟永辉 ， 微信公众号：menglaoshi007 ， 人人都是产品经理专栏作家 。 资深撰稿人 ， 特约评论员 ， 行业研究专家 。 长期专注行业研究 ， 累计发表财经科技文章超400万字 。
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【『』直播带货，新零售的“前哨”】题图来自Unsplash ， 基于CC0协议


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