新零售评论：去年净利润率20.6%！看不出来农夫山泉还挺会“挣钱”( 三 )
在成功推出第一款NFC果汁之后 ， 农夫山泉并没有停下自己的思考和脚步 ， 而是致力于改变冷链NFC果汁售价偏高 ， 销售区域受限的现状 ， 惠及更多消费者 。 于是农夫山泉将自己积累了20年的无菌生产技术引入NFC果汁生产 ， 成功研发出了首款无需冷链的常温NFC果汁 。 
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相对于同类NFC果汁产品的高价定位 ， 农夫山泉常温NFC果汁300ml零售价仅为6元左右 ， 并且保质期长达120天 ， 对NFC果汁市场造成了极大的冲击 。
时至今日 ， 农夫山泉仍然在持续扩充产品“地盘” 。
首先 ， 是急速推动组合的多元化 ， 特别是进军“高端产品” 。 农夫山泉2019年不仅在原有的产品类别下推出了更多新品 ， 包括低温NFC果汁、含锂型天然矿泉水、天然矿泉苏打水等 ， 还首次进军植基酸奶及即饮咖啡等品类市场 。
以即饮咖啡为例 ， 农夫山泉在去年5月通过新品牌“炭仌”首次上新后 ， 随后在10月再次推出了三款新品 。 就在前不久 ， 农夫山泉又在“炭仌”下推出了即饮咖啡之外的新品：挂耳咖啡 。 
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有媒体发现 ， 在冲刺IPO的2020年 ， 农夫山泉或许还会进军更多热门的饮料细分品类 。
据小食代报道 ， 该公司在去年11月为“农夫燕麦”注册申请了第29类商标 ， 这类商标的商品范围包括：牛奶制品；牛奶饮料（以牛奶为主）；燕麦浆等 。 目前 ， 上述商标的注册工作仍在进行中 。 据国家知识产权局商标局资料显示 ， “农夫燕麦”第29类商标注册的最新流程环节为“受理通知书发文” 。
此外 ， 农夫山泉上一年底也为“武夷玉露”及“农夫山泉武夷玉露”提交了第32类商标的注册申请 ， 商品范围包括植物饮料;米制饮料;无酒精果汁;茶味非酒精饮料等 。
值得注意的是 ， 农夫山泉还从今年起缩短旗下多个不同品牌、不同规格产品的保质期标注 ， 惹起市场热议 。 该公司称 ， 这不仅有利于终端产品周转 ， 保持更新鲜的货龄 ， 还可以进一步优化消费者体验 。
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