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抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊

抖音、快手虎视淘宝？
第一代网红罗永浩正式开启了带货生涯 ， 前两次带货累计销售额也实现了1.5亿元的成绩 ， 虽争议颇多 ， 但就成绩看也是达到了一线网红水平 。
作为近两年流量变现的重要手段 ， 直播带货也已经成为平台方、零售业以及网红们等诸多要素跑步参与的一大现象 。
抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊
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在本文中 ， 我们将重点探讨以下问题：1.直播带货市场究竟有多大？2.当下的种种现象 ， 是否有改变电商格局的可能？
直播带货中期总盘子：接近3万亿 ， 未来可期
在各类公司研报中 ， 大多认为2019年直播电商总销量整体达超过了3000亿元的规模 ， 并在短期内有望突破万亿大关 。
考虑到行业的快速成长特性 ， 加上5G普及之后对短视频和直播业态的刺激 ， 我们有必要来看中长期的行业规模 。
电视购物在内容形态上与带货直播大致相同 ， 但该行业在我国和美国却有完全不同的待遇 。
我国电视购物行业在2012年前后也经历了“黄金期” ， 同比年增速高达30%以上 ， 但其后迅速回落 ， 如今市场不断萎缩 ， 呈负增长态势 。
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近年来电视购物业销售额增长情况
摘自《2017 年中国电视购物业发展报告》
行业衰退原因有许多 ， 主要集中在：
其一 ， 行业缺乏有效监管 ， 产品质量以及虚假宣传问题降低了行业发展初期的用户信任感 ， 其中较大原因在于电视购物由各地广电集团创办 ， 行政监督主体在广电系统 ， 弱市场监督乃是先天不良；
其二 ， 支付、物流等配套设施滞后 ， 以美国为例 ， 由于信用卡业发达 ， 使其肩负了担保交易的重要职能 ， 可有效增加消费者信心 ， 我国信用卡定位又多在“延期借记卡” ， 产品售后缺乏有效追溯 ， 且我国信用卡用户在下沉市场较为滞后 ， 也影响了行业的扩张；
其三 ， 电子商务有效解决了以上问题 ， 迅速成长后挤压电视购物的发展空间 。
基于以上原因 ， 我国电视购物大对社会消费总额占比大致在0.1%左右水平 ， 而在支付、市场监管均相对健全的美国 ， 该数字则为8% 。
综合以上分析 ， 我们认为中长期看我国的网络直播带货占社会消费比重也会在8%上下 ， 即 ， 年带货量有突破3万亿的可能 。
这是一个什么水平呢？以2019年全国网络零售为10.6万亿 ， 以招商证券研报的2019年直播带货3000亿元的总规模测算 ， 其占比仅有2.8% ， 随着电商增长逐渐进入中低速的新常态（2019年同比增长为16.5%） ， 直播带货尚处于膨胀期（有机构预测2020年行业总规模会达到万亿元水平） ， 我们保守估计中期内直播带货对电商贡献比会达到20%以上 。
这对于行业各方要素都是一个极大的刺激 ， 根据阿里官方信息 ， 淘宝直播2019年总交易量为2000亿元 ， 行业占比为67% ， 2018年 ， 阿里GMV占全国网络零售比重为63% ， 也即 ， 虽然发力较早 ， 但淘宝直播并未有阿里零售早期的“一马当先”的绝对优势 。
这对行业有暗藏何等机会呢 ， 行业前景巨大 ， 如今有属于发展初期 ， 零售格局能就此改变么？
抖音、快手的虎视眈眈 ， 老牌电商能抗压吗？
我们先看阿里对直播电商的态度 ， 在最初 ， 阿里在直播带货方面采取了“做大淘系内部直播”的策略 ， 集中资源吸引明星、网红MCN机构等头部流量资源做大淘宝直播 ， 对于淘系之外的抖音和快手等平台 ， 则一定程度上采取了“压制”策略 。


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