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抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊( 三 )


抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊
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基于种种分析 ， 我们认为基本趋势为：
短期内 ， 尤其在抖音和快手的补贴和淘系仍然是出货主力前提下之下 ， 主播们会采取以淘系产品为主 ， 逐渐向抖音和快手产品库过渡的方式 ， 当抖音和快手产品丰富度足够之后 ， 若依然保持现今的补贴力度 ， 直播重点平台可能会随之迁移 。
客观说 ， 决定三家带货平台格局的并非是简单的抽佣率 ， 而是产品库的完善程度 ， 从此来看 ， 弱品牌的淘宝卖家会比较容易有所松动 ， 定价在200元以内在冲动消费区间产品更加明显 ， 根据方正证券报告 ， 快手80%产品在50元以内 ， 抖音200元以内产品占比高达84.61% ， 直播的冲动消费特性明显 ， 也即 ， 直播对零售并非是“零和效应”而是有新增价值的 ， 这对于淘宝会有一定压力 。
根据招商证券机构报告 ， 快手此前高达60%的产品库来自淘宝 ， 但现在正有快速下降的趋势 ， 一定程度上佐证了上文商家恐有松动的结论 。
但中短期内 ， 天猫尤其头部商家对平台依赖性仍然会较为强烈（其中品牌 ， 销量基本面等因素考量 ， 也是各目录小二维护的重中之重） ， 抖音和快手短期又很难攻破 。
从行业三万亿规模看 ， 现今淘系的67%的市场占比会逐渐稀释 ， 另外两家占比会逐渐提高 ， 直到达成某种较为稳定格局 。
最后 ， 我们想从商家角度再来探讨下直播带货模式 。
根据规定 ， 佣金率至少为在20%上下 ， 此佣金率为产品确定收货之后（排除退货等因素） ， 直播的商家负担明显要高于常态电商 。
除此之外 ， 亦要给主播支付一定的坑位费（据报道罗永浩首秀的坑位费到达60万） ， 若带来1000万销量 ， 也会拉升6%的成本 ， 这显然非一般商家可以负担 。
在疫情之下 ， 我们对商家的扶持也应该从降低佣金入手 ， 再沿此思路 ， 能支付得起头部网红坑位费的也大多为头部商家 ， 而这些商家又在天猫处 ， 头部网红是要与天猫商家进行密切绑定 。
抖音和快手 ， 哪个平台更适合明星“再就业”？
抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊
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文丨CBNData消费站
“现在就靠当主播了 。 ” 在与抖音达人“多余和毛毛姐”连麦时 ， 脱口秀演员李诞这么说道 。
在线下娱乐行业的心还悬在半空时 ， 短视频平台已经赢在了起跑线 。
据抖音和快手的官方数据 ， 两家在2020年1月已合计实现7亿日活 。 持续高涨的流量不止吸引了主播和网红 ， 也为明星们带来了新的“再就业”机会 。 克劳锐发布的报告显示 ， 明星分类的单个抖音短视频播放量已经排在了各大垂类的第二位 。
抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊
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抖音：“十八线”明星的第二职业现场
2130位明星的入驻让抖音成长为除了外明星的第二大营业现场 。 据卡思数据统计 ， 2019年 ， 抖音平台的明星较2018年增长了1.65倍 。 从一线到十八线 ， 抖音的“明星江湖”已然非常发达 。
CBNData星数在抖音的官方明星榜中选取了近400位热门明星进行分析 ， 发现80、90代际的明星要占抖音环境的76％ ， 其中 ， 又以演员、歌手及主持人为重 。
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