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抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊( 六 )


疫情期间 ， 脱口秀出身的李诞“举家”入驻抖音和快手 ， 不止连开几场线上演出 ， 还和两大平台的主播红人频繁连麦直播 。 一场抖音直播得到了106万的音浪 ， 换算成现金就达到了10万元 。
“短视频+直播打赏”的模式成为抖音和快手普遍的变现手段 。 除此之外 ， 两大平台在明星领域的商业模式还是有着较大的差异 。
对于明星团队来说 ， 抖音大部分时间被当做内容的分发渠道 。 然而内容变现的效果始终有限 ， 明星可以在发布的短视频中开设商品橱窗进行直接品牌带货 ， 但以时时“霸榜”抖音热门明星榜单冠军的陈赫来说 ， 他的“超级流量”转化到实际变现的效果并不明显 。
抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊
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陈赫自创品牌在抖音的销售情况并不可观
相比之下 ， 虽然明星矩阵尚未成熟 ， 快手在变现方面倒是先行一步 ， 已经完成了从短视频带货到利用电商直播卖货的转化 。
【抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊】快手粉丝最多的明星王祖蓝 ， 早在2019年就开始进行直播卖货 。 4月27日 ， 在《王者归来 ， 无可祖蓝》直播活动中 ，据数据显示 ， 王祖蓝所卖的其中一款进口品牌面膜售价66元/件 ， 仅仅12分钟就卖出了10万份面膜成交额高达660万元 。 在去年双11的快手达人带货榜上 ， 王祖蓝还跻身榜单前10名 。
利用电商直播带货的方式因其周期短、见效快的优势 ， 开始逐渐获得一些明星团队的青睐 。 同年5月11日 ， 谢霆锋带《锋味》入驻快手 ， 与快手网红“爽儿”“木森”等一同直播 ， 卖起旗下品牌的粽子产品 。
在商业变现方面 ， 快手确实和抖音的侧重方向不同 ， 但他们同时也需要考虑怎样打开格局拉拢更多明星入驻的现实问题 。
不论是快手还是抖音 ， 随着明星们积累的流量和粉丝逐渐增多 ， 这些社交资产会自然转化成更有吸引力的商业资产 。 怎样联动明星发挥更大的流量价值 ， 是他们亟需思考的问题 。 除了这两大平台 ， 小红书、闲鱼、绿洲的入局也使平台玩法越来越多元化 ， 明星未来的“就业模式”好像又有了更多的可能 。
快手起诉抖音索赔500万 ， 海淀法院已立案
抖音回应快手起诉究竟什么情况？抖音回应快手起诉令人震惊
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经济观察网 采访人员 任晓宁5月12日 ， 海淀法院公布 ， 快手将抖音诉至法院 ， 要求其停止侵权行为 ， 并索赔500万元 。 日前 ， 海淀法院受理了此案 。
快手起诉原因是 ， 其在第三方应用商店“360手机助手”内输入“快手”二字 ， 出现的搜索结果第一条并非“快手”产品 ， 置顶搜索结果为“抖音短视频”APP ， 并且在应用程序名称右侧显示有“推广”标识 ， 点击该搜索结果即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用 。
快手认为 ， 抖音将快手设置为付费关键词的行为 ， 利用了快手商标知名度 ， 且因双方产品功能高度相似 ， 用户搜索“快手” ， 搜索结果链接到“抖音” ， 使得快手公司的产品与其注册商标之间的特定被削弱 ， 损害了快手公司获取的商标专用权 ， 因此构成商标侵权 。
目前 ， 此案还在审理中 。 北京市中闻律师事务所合伙人赵虎告诉采访人员 ， 这样的案件并不罕见 ， 主要可能涉嫌侵犯商标权和构成不正当竞争 。 若原告已经注册商标 ， 则可能侵犯商标权 。 同时 ， 还有可能因被告“搭便车”行为构成不正当竞争 。 根据他见到的类似案件 ， 这类案件有的原告赢了 ， 有的原告输了 ， 法院判决的关键有两个 ， 一是原告是否注册相应的商标 ， 二是除了关键词之外 ， 是否有关于该产品的详细描述 ， 若是通过描述和关键词 ， 能引发用户误解 ， 诱导下载 ， 就更能有可能构成侵权 。


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