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油烟机“换挡期”+疫情加速产业升级 油烟机行业负重奔跑( 二 )


疫情期间 ， 品牌商们的日子并不好过 ， 老板电器发布的2020年一季度报显示 ， 第一季度销售收入12.66亿元 ， 同比下滑23.76% ， 净利润2.45亿元 ， 同比下滑23.35% 。 华帝发布的2020年一季度报显示收入6.91亿元,同比下滑48% ， 净利润0.46亿元,同比下降65% 。 二三线的品牌们则业绩更差 。 疫情让油烟机行业的马太效应进一步凸显 ， 五一促销期间 ， 线上排名前三的品牌为老板电器、方太、美的 ， 前三名的销售额市场占比达到55.58% ， 线下市场排名前三的品牌为老板、方太、华帝 ， 销售额市场占比达到66.89% ， 疫情加速了行业洗牌 ， 弱势尾部品牌面临淘汰危机 。
为了提振市场 ， 油烟机产品在技术方面不断升级 ， 在新品推出方面 ， 方太发布的Z系列烟机、COLMO EVO系列S83油烟机新品、华帝天穹系列油烟机i11140以及格兰仕顶侧双吸烟机等均采用跨界设计 ， 跨界产品得到了进一步的市场渗透 ， 据奥维云网(AVC)监测数据显示 ， 2020年开年跨界机的表现非常亮眼 。 线上6000元单价以上的高端市场 ， 潜吸类产品1月零售额占比达到10.5% ， 2月占比达到15.0% 。 而在线下跨界类产品的表现同样非常抢眼 ， 6000元以上的高端市场中2019年整体市占不到3% ， 但在2020年1月整体市占5.6% ， 2月整体市占达到4.3% ， 五一期间 ， 占比提升至7.9% 。
大风量也同样得到了市场认可 ， 据奥维云网(AVC)监测数据显示 ， 2020Q1期间21m³/min大风量产品结构性占比进一步提升 ， 线上同比去年增长5.7% ， 线下同比增长1.4% 。 不少企业也继续深耕大吸力市场 ， 例如老板电器疫情期间就推出三面灵拢大吸力油烟机 ， 这款油烟机拥有高效拢烟快速排烟、智能操控等亮点 。 万和推出的X520A也是主打的大吸力 ， 通过5大妙招打造无烟厨房环境 。 万家乐万象系列油烟机【飍】风量最高可达22m3/min ， 在油烟产生瞬间及时抽走 ， 真正做到“机如其名” 。
智能化方面 ， 油烟机产品上搭载的手势控制、烟灶联动、自动烹饪系统、空气净化功能等智能化功能进一步普及 ， 数据显示 ， 2020年1月手势感应产品零售额份额达到22% ， 2月零售额份额达到24% ， 烟灶联动产品市场占有率也接近50% ， 整体技术渗透趋势非常明显 。
体验功能成趋势 市场前景向好
对于油烟机行业而言 ， 未来充满了挑战但是又机遇不断 ， 对比目前市场保有量相对饱和的冰箱、空调等白电产品 ， 油烟机仍然有较大的市场空间 。
同时随着疫情的缓解 ， 前期压制的购房需求也会逐渐释放 ， 国家《建筑业发展“十三五”规划》指出 ， 制定新建建筑全装修交付的鼓励政策 ， 提高新建住宅全装修成品交付比例 ， 并明确提出到2020年 ， 新开工全装修成品住宅面积达到30% 。 作为新房刚性需求的油烟机 ， 随着精装修市场的复苏也会迎来一波上涨 。
在充满机遇与挑战的2020年 ， 油烟机行业将会是何种走势呢?
从技术以及行业发展趋势两个层面来看 ， 奥维云网(AVC)厨卫事业部高级研究经理李效先认为“首先 ， 外观和智能化升级是行业明确的升级方向 ， 包括手势感应 ， 烟灶联动等等功能 ， 未来油烟机产品在解决基础性油烟吸排基础上 ， 清洗 ， 静音等等体验层面功能将会进一步发展 。 另外 ， 短期来看 ， 伴随竣工回暖 ， 油烟机市场复苏是必然;长期来看 ， 伴随一线市场更新需求和三四线市场新增需求释放 ， 油烟机市场长线发展还是非常向好的 。 ”
在疫情突袭的2020年 ， 油烟机行业面临的挑战更严峻一些 ， 既有行业低速发展期的小烦恼 ， 也有集成灶等可替代产品带来的危机感 ， 随着油烟机技术的进一步升级 ， 油烟机在厨房中已经不仅仅只是除油烟的简单功能 ， 社交娱乐、空气净化等多种功能的加载让油烟机为人们提供了更丰富的下厨体验 ， 随着消费升级 ， 智能化的厨房生态会赋予油烟机新的春天 。


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