免佣金零账期，媲美地摊神器，抖音小程序借DOU+上位( 三 )
抖音小程序中的商品可以分享给微信等社交平台好友 ， 生成“抖音小程序码” ， 用户只需要扫一扫即可查看商品
， 某种程度上也弥补了抖音在社交链条上的短板 。
他强调 ， 单从DOU+支持小程序推广、抖音直播间开放小程序入口这两件事上看 ， 只不过是抖音小程序多了两个流量入口而已 ， 但从整体的交易链条上看 ， 抖音是在完成小程序电商的生态内闭环 。
值得注意的是 ， 推广小程序可以直接转化虚拟产品 ， 这是小店、商品橱窗等电商工具所不具备的 。
上述运营人士解释道：“具体来说 ， 小店和购物车并不适用于知识、咨询付费（比如心理测试、星座咨询等）这类虚拟产品的变现 ， 但这种需求是完全存在的 ， 并且这类虚拟测试类产品可以直接用于泛粉的转化 ， 比如音乐号 ， 电影号 ， 各种混剪账号等 ， 帮助一些玩抖音矩阵的团队迅速变现 ， 可以说小程序几乎是抖音知识变现的唯一指望 。 ”
不过 ， 也有部分商家对抖音小程序表示不好看：“抖音小程序从去年就开始做了 ， 一直不温不火 ， 即使是将其置放在DOU+和直播间这两个流量井喷口上 ， 也未必会起到抖音官方想要的结果 。 ”
其中一位珠宝类目的商家表示：“抖音需要拿出更大的筹码来与商家谈判 ，
让商家心甘情愿地付出成本开发抖音小程序 ， 专门雇人来运营抖音小程序商城 ， 商家们的出发点一定是会衡量投入产出比的 。
”
03
抖音企业号的未来畅想
要探讨抖音“DOU+支持小程序推广和直播间支持小程序搭载”背后的意义 ， 首先需要了解一下抖音小程序的背景：抖音小程序是抖音官方向抖音企业号（抖音蓝V账号）开放的交易转化途径之一 ， 与小店同为抖音内部的电商变现工具 ， 区别于商品橱窗、购物车 ， 它可以在抖音APP内部完成完整的交易流程 。
就如一位行业观察者所说：“理解抖音这两个动作可以从两个角度看：对内 ， 抖音在为企业号构建完善且成熟的商业生态；对外 ， 抖音增加了除小店外的又一电商交易工具 ， 完善抖音小程序的闭环可降低对外部电商渠道的依赖 。 ”
据公开数据显示 ， 相比2018年 ， 抖音企业蓝V的账号数量在2019年增长了44倍 ， 超过280个行业的企业主开设了蓝V账号 。 今年以来 ， 受疫情影响 ， 大量企业转战线上 ， 在官方免费认证政策的推动下 ， 抖音企业号蓝V的认证也迎来了大量涌入 ， 2019年3月底至5月底 ， 仅服装行业的企业号数量就增长了5.36倍 。
“逐渐庞大的企业号规模也亟待抖音官方提供更完善的商业生态 ， 小程序商业化功能的完善也是顺理成章之举 。 ”一位抖音企业号商家表示 。
另一位抖音玩家就抖音小程序这一次新动作指出：“‘
蓝V+小程序’为企业构建了‘流量+留存+变现’的完整闭环 ， 这也许会为企业带来巨大的商业价值 。 借助抖音小程序 ， 品牌们可以更顺利的在抖音中积累私域流量 。
留住品牌商 ， 抖音就留住了商品库 ， 这正是一个日活4亿的流量平台构建更高竞争壁垒所需要的 。 ”
此外 ， 抖音官方也曾用这么一段话来自证小程序的商业价值：字节小程序（含小游戏）作为广告投放载体 ， 即用户点击广告后在字节系APP内直接拉起小程序（含小游戏）页面 ， 通过操作的流畅性、落地页内容及服务的承载能力、重访入口等能力更好的满足广告主的业务推广诉求 。
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