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快看漫画，Z时代“偏爱的”IP＋兴趣社区( 四 )


2.5 数据表现
快看漫画，Z时代“偏爱的”IP＋兴趣社区
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数据来源：易观千帆
以上是快看漫画、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画2019年9月的数据表现 ， 数据来自易观千帆 。 可以看出：
(1)在活跃人数上 ， 快看漫画占有显著优势 ， 原因分析：
1) 快看漫画虽比腾讯动漫成立晚 ， 但成立初期CEO陈安妮在其微博上IP的打造 ， 她的漫画作品的发酵传播及线上线下相结合的运营方式 ， 将快看漫画快速推向年轻一代漫画爱好者的视野 。 且基于打造优质原创漫画的定位 ， 着眼于培育优秀创作者 ， 迅速产生出大量高质量精品 ， 也因此用户体量迅速扩大 ， 导致快看漫画的活跃人数一直不断高涨 ， 成立半年便赶超腾讯动漫 ， 在2017年活跃度增速最快 ， 数据长期稳居第一 。
2) 另一方面 ， 快看漫画使用的条式阅读模式 ， 也为其成功的重要因素之一 。 快看漫画的用户以女性为主 ， 年龄多为25岁以下 ， 更偏爱休闲、轻量级、快餐式的阅读 ， 除了在内容上做文章外 ， 浏览模式的创新也很关键 。 条式漫画与传统形式的区别恰恰在于内容更休闲化 ， 连贯性不强 ， 篇幅较短 ， 读者阅读门槛更低 ， 而传统的漫画分镜更杂乱琐碎 ， 读者看着费劲 ， 因此这种条式更适配手机阅读 ， 适合漫画APP使用 。 最初安妮火在微博 ， 恰好就沿用了微博常用的条漫来作为快看的浏览模式 。 更加适配手机、更加轻量级 ， 迎合了手机用户碎片化阅读的特点 ， 因此更具普适性 ， 致使快看漫画的用户量、规模不断扩大 ， 体现在较高的月活跃人数上 。
(2)行业独占率很高 ， 可以体现为用户较高的的忠诚度 ， 猜测由于：
1) 用户属性所致 ， 年轻用户、女性用户居多 ， 而快看的漫画内容也多为女性向 ， 校园、霸总、大女主等类型居多 ， 很好的迎合用户属性 。 其CEO陈安妮也是网红漫画家出身 ， 自己本身就很懂女性用户的喜好 。 因此培养了用户的忠诚度 ， 行业独占率在app成立两年不到就飞升至55% 。 快看漫画浓厚的二次元氛围社区的打造 ， 推出良好的社区内容及兴趣圈层 ， 增加V社区强化画家、认证用户与读者间的互动 ， 产生紧密联系 ， 也增强了用户的忠诚度 。
(3)人均月度使用天数较高一些 ， 原因猜测为：
1) 快看的漫画较为休闲 ， 主打轻量级快餐式模式 ， 使得用户在很多琐碎的时间都会去使用 ， 增大了使用频次 ， 且漫画内容多样化 ， 可满足不同用户的需求 ， 因此用户月度使用天数会增加 。
人均单日启动次数、单日使用时长与次月留存率上 ， 腾讯动漫的数值均略高于快看漫画 ， 猜测原因是：
1) 腾讯动漫在运营活动上很有经验 ， 设置的每日福利入口在页面下方的正中央 ， 处在一个中心的位置 ， 图标很显眼 。 通过每日的福利的设定及每日任务的发布 ， 提醒用户更多的使用 ， 可以增加人均启动次数以及使用时长 。 并且一个不错的奖励机制 ， 看的多免费的机会也多 ， 这也给到用户更多使用产品的动力 ， 增加产品黏性 。
2) 快看漫画偏向轻量级漫画 ， 篇幅较短 ， 而腾讯动漫由于大量海外版权漫画的引进 ， 带来很多长篇幅漫画 ， 使用时长自然增加 。 且用条漫模式浏览时每章节的切换不是翻页式 ， 而是直接衔接进入下一章的方式 ， 滑不到底 ， 会让用户持续不断的滑下去继续阅读 ， 使用时长也会因此增加 。
3) 快看漫画条式阅读的模式 ， 容易使得单篇内容较少 ， 剧情推进缓慢 ， 使得读者等待焦急 。 再加之付费篇幅较多 ， 因此在使用次数、时长及转化率上都会打折扣 。
4) 付费章节过多 ， 读者承担不起观看费用 ， 因此可能选择放弃 ， 次月的转化率就较低 。
5) 内容良莠不齐 ， 且作品偏女性向 ， 带有一定局限性 ， 因此非此类型用户就难以长期融入 ， 致使转化率低 。


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