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寄希望于“报复性消费”，广告行业能否迎来“触底反弹”？

寄希望于“报复性消费”，广告行业能否迎来“触底反弹”？
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广告行业在疫情时期遭遇重创 ， 然而广告商们并没有去关注项目
搁置
、广告支出
缩水
、付款延迟导致的业务颓势 ， 也不想去讨论黯淡的行业前景 ， 恰恰相反的是 ， 他们只会给自己疯狂“洗脑” ， 让自己相信：
只要到了第四季度 ， 一切都会好起来 。



本期全媒派（ID：quanmeipai）编译Digiday文章 ， 带你看看在经济下行、广告行业颓势难掩的背景下 ， 乐观主义的广告从业者们对于未来业务走向的美好愿景 ， 以及美丽蜃景背后 ， 行业复苏
缓慢
的骨感现实 。



寄希望于“报复性消费”，广告行业能否迎来“触底反弹”？
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触底反弹 ，


乐天派的美好希冀




广告行业的乐天派们对于第四季度的期待实在是无比美好 。



他们认为 ， 只要到了第四季度 ， 经济发展就会恢复至原有水平 ， 人们压抑已久的需求也将得到释放 ， 消费行为将会报复性地加速增长 。 并且这一趋势将一路高歌 ， 一直挺进辉煌夺目的2021年——在那一年 ， 夏季奥运会、棒球赛等被推迟的大型活动将会被重新举办 ， 各行各业将如日方升 ， 蓬勃发展 。



寄希望于“报复性消费”，广告行业能否迎来“触底反弹”？
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在广告传播集团IPG本周的财报电话会议中 ， CEO Michael Roth曾谈及公司将迎来一个“极其艰难的第二季度 ， 但只要度过这关之后 ， 一切就会好起来的” 。 但事实是 ， 第二季度已经凉了 ， 第三季度也并没有什么起色 。 这些广告代理公司的高管谈到未来广告业的发展趋势时 ， 都会不约而同地避而不谈第三季度的惨淡 ， 而是热衷于展望第四季度 。



“广告业就是一个依托于希望运作的行业 ， ”
广告代理公司The Many的创始人兼合伙人Christian Jacobsen说 ， 他还补充道 ， “大家都极其乐观 ， 如果第三季度表现不佳 ， 每个人都会认为 ， 到了下一季度自然
就是我们
‘
触底反弹的时机
’
啦！
”



然而事情根本不会那么乐观 ， 行业表现实际上极其低迷 。
“尽管我们应该对第四季度的经济复苏抱有希望 ， 但也别忘了 ， 企图以某一季度的增长来弥补损失甚至期望销售额一下子恢复正常 ， 这是一件非常冒险的事 。 ”数字广告代理公司Branch&Bramble的CEO兼创始人Emily Lyman评价道 。



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更为现实的图景是 ， 随着居家隔离禁令的解除 ， 经济将会持续而缓慢地复苏 ， 各行各业也将迎来一轮返工潮 。 一些公司会进行裁员以弥补损失 ， 还有一些公司甚至会因为经济压力而直接关门大吉 。 当然人们也会逐渐重拾往日的购买习惯 ， 但这一过程会进行得非常缓慢 。 因为在无法确保安全的情况下 ， 人们是不会成群结队地去看电影、到餐厅吃饭或者一起听音乐会的 。 所谓的触底反弹根本就是一个伪命题 。


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