吴晓波：直播电商也许是这么回事( 三 )
04一个风口与三大争议
到我写这篇专栏的时候 ， 距离第一次遇见秋枫 ， 也仅仅过去了9个月 。 但是 ，
直播电商已经成为最炙手可热的新零售创新运动 。
甚至连我自己 ， 也将在6月29日 ， 开启我的“新国货首发”直播秀 。
6月29日 |19:00
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1月底 ， 突如其来的新冠肺炎疫情袭击中国 ， 导致城市封锁、产业停摆 。 而
直播电商则以最快捷的方式 ， 成为诸多企业自救的一根脆弱的“救命稻草” 。
最高领导人走进了助农直播间 ， 企业家们纷纷上阵直播 ， 甚至很多县长、市长和局长们纷纷叫着“宝宝们”“老铁们” ， 上网卖货 。
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董明珠
直播带货现场
有数据显示 ， 从2月到5月间 ， 全网共进行了400万场直播卖货 。 到6月的今天 ， 每天的直播数量已经超过20万场次 。
经过一段时间的密集调研 ， 我得出了一些可预见的数据：
到2020年底 ， 直播电商的交易额将增长三倍 ， 约9000亿元 ， 到明年可望冲到2.5万亿元 ， 约占互联网电商总量的20% 。
与之相匹配 ， 直播电商将成为一个新的产业承载模式 ， 全国的直播电商基地将实现爆发式增长 ， 明年底约达到200万到300万个直播间的规模 。 在这条产业链上 ， 将新增就业人口约2000万 ， 其中绝大多数的就业者为95后人群 。
目前 ，
一些城市已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点 。
5月 ， 杭州和广州相继提出建设“直播电商第一城”和“直播电商之都”的口号 ， 争夺产业头把交椅；上海提出打造“消费时尚直播之城”；四川则迅速出台了全国首个省级直播行业发展计划 。 临沂、沈阳等二三线城市也纷纷跟进布局 。
与此同时 ， 争议之声四起 ， 其主要聚焦在三个方面：
1.
直播电商会不会是又一个骤起骤散的泡沫风口？
2.
“全网最低价”模式 ， 是不是对制造厂家的又一次掠夺式挤压？
3.
头部直播网红的数字泡沫到底有多大？鱼龙混杂的直播网红如何进行职业规范？直播电商的商业及政策风险如何防范？
05直播电商的商业本质是什么？
直播电商兴起的本质 ， 是消费者关系的迁移 。
在电商经济的猛烈冲击下 ， 中国的传统零售市场早已面目全非 ， 尤其是随着在线支付、物流及快递产业的完善 ， 人们的刚需性购物基本向线上转移 ， 经典意义上的百货商场模式彻底式微 。 近年来 ， 印象城、大悦城等
新商业空间业态成为主流 ， 购物广场成为生活体验和消费体验的一部分 。
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新商业空间业态成为主流
手机成为一个新的要素变量 。 到2019年 ， 中国手机用户每日在线时长超过五个小时 ， 今年上半年受疫情影响 ， 更长达六七个小时 ， 其中 ， 视频类消耗时长是社交信息时长的两倍多 。 其导致的结果是 ，
在碎片化的域场中 ， 人成为信息发布及传播的唯一和终极节点 。
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